محمد آخوندی - دانشجوی کارشناسی مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور
سیدروح اله قرشی - استادیار گروه مدیریت دانشگاه پیام نور

از جمله پتانسیل های خوب تولیدی کشاورزی کشور، تولید انواع علوفه برای دام می باشد که از جمله ی آن یونجه می باشد ومحصولی کلیدی در بخش کشاورزی است. هدف از انجام این تحقیق مشخص نمودن ساختار بازاریابی این محصول و حاشیه بازاریابی آن در شهر ستان گراش می با شد. نمونه گیری انجام شده به روش در دسترس بوده که از بین چندین مزرعه کشت یونجه، چهار مورد آن انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات عبارتند از مصاحبه مشاهده و بررسی اسناد و مدارک که بهمنظور دستیابی به اهداف تحقیق برای بررسی وضعیت کشت کنندگان، بازاریابی و دانش بازاریابی کشت کنندگان یونجه شهرستان گراش مورد استفاده قرار گرفت. نتایج این تحقق نشان داد که قیمت محصول یونجه از تولید تا مصرف بابت هر کیلو5100 ریال افزوده می شود که معادل 46 درصد می باشد. دریافتی تولید کننده 11000 ریال و قیمت پرداختی مصرف کننده نهایی 16100 ریال است همچنین ریب هزینه بازار یابی و سهم تولید کننده به ترتیب 31.6 و 67.4 درصد می باشد

یونچه، ساختار مدیریت بازاریابی، گراش، مطالعه موردی