ارزیابی باور و نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات تجاری اینترنتی بیمه و پاسخ های رفتاری آنها در شهر تبریز
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 823
This Paper With 17 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MSACONF01_139
تاریخ نمایه سازی: 10 تیر 1396
Abstract:
تبلیغات اینترنتی سالها است که به عنوان ابزار ارتباطی قدرتمندی برای ترفیع محصولات و دستیابی به اهدافی مانند افزایش فروش و سودآوری و یا تقویت تصویر برند مطرح است. میزان اثرگذاری تبلیغات بر مشتریان تا حد زیادی به نگرش مصرف کنندگاننسبت به تبلیغات بازمی گردد؛ زیرا باور بر این است که نگرشی قوی نسبت به تبلیغات بر رفتار مصرف اشخاص تاثیر می گذارد. پژوهش حاضر با ارزیابی باور و نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات تجاری اینترنتی بیمه و پاسخ های رفتاری آنها در شهر تبریز انجامپذیرفت. پژوهش حاضر از بعد هدف کاربردی و از لحاظ ماهیت پژوهش توصیفی از نوع پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش شامل کلیهمشتریان بیمه های شهر تبریز می باشد که از بین آنها 374 نفر از طریق فرمول کوکران و به صورت تصادفی ساده انتخاب شدند. جهت./ گردآوری اطلاعات از پرسشنامه استاندارد ولین و همکاران استفاده شد. پایایی پرسشنامه از طریق ضریب آلفای کرونباخ محاسبه و /92مورد تایید قرار گرفت. نتایج تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از آزمون آماری t تک نمونه ای نشان داد که: باور، نگرش و پاسخ های رفتاری مشتریان نسبت به تبلیغات اینترنتی تجاری شرکت های بیمه در حد مطلوب و بیشتر از متوسط است. یافته های این پژوهش تاکیدی است بر این نکته که در طراحی تبلیغ برای یک کالا نه تنها شناخت ویژگی های کالا، بلکه شناخت خریداران و عواملی که آنان را به خرید تشویق می کند نیز لازم و مه است
Keywords:
Authors
پریناز حسینی
دانش آموحته کارشناسی ارشد مدیریت بیمه دانشگاه آزاد واحد تهران شمال
جمشید صالحی صدقیانی
استاد دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبایی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :