فرید آقاجانی - مربی گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی سناباد گلبهار
فهیمه خواجوی دهشیب - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی سناباد گلبهار

این مقاله توجه به این واقعیت دارد که خرید آنی رفتاری مشترک میان خریداران مدرن است و خرید آنی مصرف کنندگان از اقلامی مانند پوشاک ممکن است در نتیجه فعالیت های تبلیغاتی خرده فروشان باشد . هدف این مقاله بررسی این است کهتبلیغات از طریق راه هایی مانند بازاریابی مستقیم پستی، پیام های بازرگانی تلویزیونی و نمایش درون فروشگاهی چطور بر مصرف کنندگان برای خرید آنی پوشاک تاثیر می گذارد .یافته ها - نتایج نشان می دهد خریدارانی که نگرش مثبت نسبت به بازاریابی مستقیم پستی و پیام های بازرگانی تلویزیونیدارند به تبلیغات درون فروشگاهی به طور مثبت واکنش نشان می دهند. از این رو تاثیر متقابلی بین این سه روش تبلیغاتیوجود دارد که تمایل کلی برای خرید آنی خریداران را افزایش می دهد. علاوه بر این یافته ها نشان می دهد که فراوانی قرار گرفتن در معرض تبلیغا ت درون فروشگاهی تاثیر معنا داری بر این تمایل دارد . اصالت / ارزش - این مقاله کمکی است به ارتقاع دانش در زمینه رفتار خرید آنی با آزمایش تمایل خرید آنی محصول خاص، که می توان آن را به درجه ای از خریداران خرید آنی تعریف کرد .

خرده فروشی؛ تبلیغ؛ خرید؛ پوشاک؛ خرید آنی