رحیم رحیمی - کارشناسی ارشدمدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات خوزستان اهواز ایران
مهدی قبادنژاد - دانشجو دکترا مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات خوزستان اهواز ایران

آشفتگی روند تجاری، سبب شده که، شرکتها از گرایشهای مختلفی برای افزایش عملکرد خود در بازار استفاده کنند. بر این اساس، پژوهش حاضر به دنبال بررسی تاثیر بازارگرایی بر عملکرد تجاری در شرکتهای ساخت و تامین قطعات شرکت ملی مناطق نفتخیزجنوب در استان خوزستان میباشد. روش پژوهش حاضر بر مبنای هدف از نوع کاربردی، از حیث نحوه گردآوری و اجرا، توصیفی-علی و از نظر نوع دادههای گردآوری شده از نوع کمی میباشد. جامعه آماری شامل کلیه مدیران ارشد شرکتهای سازنده و بازرگانی، دراستان خوزستان به تعداد 300 شرکت میباشد. حجم نمونه طبق جدول مورگان، 169 شرکت است، که به صورت تصادفی طبقهای و عناصر درون هر طبقه بطور تصادفی ساده انتخاب شدهاند. همچنین، تجزیه و تحلیل توصیفی با استفاده از نرمافزار SPSS و برای آزمون فرضیات پژوهش از نرمافزار PLS Smart استفاده شده است. نتایج حاکی از این است، که بازارگرایی بر عملکرد تجاری شرکتها تاثیر مثبت و معنیداری دارند.

بازارگرایی، عملکرد تجاری