نوید سماواتیان - دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت اجرایی گرایش استراتژیک

مفهوم استراتژی بازاریابی و به کارگیری استراتژی های مفید، مابین شایستگی های شرکت قرار می گیرد،استراتژی های تدوین شده، به زمینه عمل منتقل شده تا بتواند به اجرا درآید، این استراتژی اغلب به تاکتیک های بازاریابی اشاره داشته که از آمیخته بازاریابی به عنوانابزار استفاده می کند. بسیاری از شرکت های کوچک در حال اجرای استراتژی های بازاریابی هستند و این بصورت ناخودآگاه انجام می شود تا جایی که خود شرکت ها نمی دانند که مشغول انجام آن ها هستند. از این رو، کسب و کار های کوچک محرک اصلی اقتصاد در بسیاریاز کشورهای در حال توسعه تبدیل شده اند. تحقیقات اولیه اهمیت مدیریت استراتژیک بازاریابی را در توسعه ی شرکت های بزرگ تصدیقنموده اند، در حالی که تحقیقات کمی، امکان استفاده از مدیریت استراتژیک بازاریابی را در توسعه بخش مهم و حیاتی اقتصاد که همان شرکت های کوچک و متوسط هستند، بررسی کرده اند. این مقاله تلاش برای به گرد هم آوردن پژوهش های حایز اهمیت در حوزهاستراتژی بازاریابی به منظور توسعه تحقیقات آینده دارد.بنابراین این مطالعه به مرور و بررسی ادبیات های موجود در زمینه کاربرد و موفقیت انواع مدیریت استراتژیک بازاریابی در شرکت های کوچک و متوسط می پردازد. در بخش دوم موضوعات مفهومی مدیریت استراتژیک ومدیریت استراتژیک بازاریابی و شرکت های متوسط و کوچک را ارایه شده است. بررسی های تیوری مربوطه در بخش سوم ارایه شده است و در بخش انتهایی، نتیجه گیری ارایه می گردد.

مدیریت استراتژیک؛ مدیریت استراتژیک بازاریابی؛ استراتژی بازاریابی؛ شرکت های متوسط وکوچک