سولماز رضایی - دکتری جغرافیا و برنامه ریزی شهری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد سمنان
الناز مرادی - کارشناسی مهندسی فناوری معماری طراحی و نوسازی بافت فرسوده، مرکز آموزش علمی کاربردی شهرسازی، نوسازی و بهسازی شهرداری تهران

شهرها با گذر از روزهای پر فراز و نشیب خود و عبور از سده های تاریخی به مرز امروز و اکنون رسیده اند. امروزه شهرهای موفق شهرهایی هستند که دارای شناسنامه، هویت و برند ویژه خود هستند، برندی که آنها را از دیگر شهرها متمایز می دارد و بازدید و حضور در شهر را مطلوب و محبوب بازدیدکنندگان. در این مقاله سعی بر آن شده است که با غور و تعمق در ویژگی های شهرهای ایرانی و با بررسی نمادهای هویتی، فرهنگی، تاریخی و هنری آن شهرها به معرفی آن دسته از مواردی که قابلیت مطرح شدن به عنوان نماد و برند این شهرها هستند پرداخته شود. همچنین با تعریف و تولید یک واژه به نام برند سیال مولفه های آن معرفی می شوند. برندها تولید می شوند و مولفه ها برای تبدیل به برند شدن نیازمند پژوهش، برنامه و راهبرد می باشند. در این مقاله به منظور کمی سازی کیفیت برندهای شهری چند شاخصه درنظر گرفته شده است و بر اساس این شاخصه ها میزان مقبولیت یک برند در دید گردشگر مقایسه می گردد. از جمله نتایج قابل توجهی که در این تحقیق به دست آمد این است که تصویر ذهنی که گردشگر از یک شهر دارد در ارتباط مستقیم با نمادی است که برای آن شهر تعریف شده است و اصولا موفقیت در تولید برند یک شهر در ارتباط مستقیم با میزان جذب گردشگر می باشد و برند شهری نیز در ارتباط هویت مکان است.

برندشهری، نماد، هویت، گردشگری، آوازه