طراحی الگوی انتخاب استراتژی های تبلیغات، مورد مطالعه شرکت بیمه معلم

این تحقیق به مطالعه استراتژی تبلیغات در شرکت های بیمه می پردازد. انتخاب استراتژی تبلیغات، یکی از تصمیمات مهم در سازمان ها محسوب می گردد. با توجه به خلاء موجود در مبانی نظری و نیاز سازمان های ایرانی از جمله صنعت بیمه، هدف اصلی این تحقیق طراحی الگوی انتخاب استراتژی تبلیغات در شرکت های بیمه است. برای طراحی الگو با بررسی مبانی نظری، از چهار متغییر تاثیرگذار در استراتژی تبلیغات در ادبیات تحقیق یعنی ویژگی های سازمان، خصوصیات صنعت، عوامل روانشناختی رفتار مشتری و عوامل فرهنگی مشتری استفاده شده است. برای این کار ابتدا مبانی نظری مورد مطالعه قرار گرفته است. پس با مروری انتفپقادی بر مبانی نظری، مدل مفهومی اولیه تحقیق و فرضیه های تحقی تعیین شده است. پس از آن پروتکل مصاحبه طراحی شده در قالب مصاحبه های کیفی پیاده سازی شرکت های تبلیغاتی و نخبگان بوده است. پس از آن با توجه به نتایج مصاحبه، مدل برگرفته از مصاحبه های کیفی برای آزمون نهایی مشخص گردید. پرسشنامه نهایی براساس این الگو طراحی و توزیع گردید. نتایج در نرم افزار SPSS مورد آزمون قرار گرفت و الگوی نهایی تحقیق مشخص گردید. با توجه به آزمون های آماری، فرضیه های تحقیق تجزیه و تحلیل گردید. نتایج نهایی الگو و آزمون فرضیه های تحقیق تاثیر عوامل روانشناختی رفتار مشتری، عوامل فرهنگی رفتار مشتری، ویژگی های سازمان و خصوصیات صنعت بر استراتژی تبلیغات را در الگو تایید نمود. در نهایت با توجه به خروجی تحقیق، پیشنهاداتی کاربردی برای شرکت های بیمه و نیز پیشنهاداتی برای تحقیقات آتی ارایه شده است.

Keywords:

تبلیغات , استراتژی تبلیغات , انتخاب استراتژی تبلیغات , بازاریابی