بررسی رابطه بین عوامل تعدیلکننده تاثیر کشور مبدا بر تمایل به خرید محصولات خارجی در مصرف کنندگان ایرانی (مطالعه موردی: منطقه 5 شهر تهران)

بررسی تمایل خرید در مصرف کنندگان، به دلیل بعد روانشناختی آن بسیار پیچیده است و نمی توان آنرا صرفا به تعدادیروابط خطی محدود کرد. در این پژوهش به بررسی عوامل تعدیل کننده تاثیر کشور مبدا بر تمایل به خرید محصولات خارییدر مصرف کنندگان ایرانی پرداخته شده است. جامعه آماری پژوهش، شهروندان بالای 18 سال منطقه 5 تهران را شامل می شود.نمونه ای 384 نفره به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شده و داده ها از طریق پرسشنامه و مطالعات کتابخانه ای گردآوریشده است. همچنین جهت آزمون فرضیات تحقیق، مدل معادلات ساختاری و به ویژه تکنیک تحلیل مسیر به کارگرفته شده و بهاین منظور از نرم افزارهای آماری اس پی اس اس 17 و اسمارت پی ال اس استفاده شده است. نتایج حاصل از تحلیل داده ها تاثیرعوامل تعدیل کننده تصویر کشور مبدا (شامل ویژگی های جمعیت شناختی، عوامل شناختی کالا، طبقه کالایی، کالاهایجایگزین خاریی و سطح شناخت از کالا) بر تمایل به خرید مصرف کنندگان را تایید می کند.

Keywords:

کشور مبدا , تصویر از کشور مبدا , تمایل به خرید , محصولات خاریی