اثر لذت گرایی، فایده گرایی، فرد گرایی و جمعی گرایی بر تردید مصرف کننده به تبلیغات و تاثیر تردید به تبلیغات بر قصد خرید در بازاریابی خیرخواهانه
Publish place: دومین کنفرانس بین المللی در مدیریت، حسابداری و اقتصاد
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 809
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ACONF02_066
تاریخ نمایه سازی: 10 تیر 1396
Abstract:
اهدای پول به موسسات خیریه بر اساس خرید مصرف کننده مساله ایست که با عنوان بازاریابی خیرخواهانه از آن یادمی شود. بازاریابی خیرخواهانه می تواند در افزایش فروش و ارتقاء تصویر نام تجاری و استفاده از آن به عنوان یک فعل مثبت اززبان مردم تاثیرگذار باشد.در این پژوهش اثر ویژگی های روانشناختی و اختلافات جنسیتی را بر تردید مصرف کننده بهتبلیغات و قصد خرید در موضوع بازاریابی خیرخواهانه بررسی می کنیم. در این خصوص یک مطالعه تجربی با 306 شرکت کنندهاز دانشجویان رشته مدیریت بازرگانی انجام شد. داده ها با استفاده از پرسشنامه جمع آوری و با استفاده از نرم افزارهای SPSS, LISREL و PLS تحلیل شده است. نتایج نشان میدهد جهت گیری فایده گرایی و طرزفکر فردگرایانه بر تردید مصرف کننده به تبلیغات اثر مثبت دارد در حالی که جهت گیری لذت گرایانه و طرزفکر جمعی گرایانه بر تردید مصرف کننده به تبلیغات اثر منفی دارد. همچنین جنسیت زن تاثیر منفی لذت گرایی و جمع گرایی بر تردید مصرف کنندگان به تبلیغات خیرخواهانه را به صورت مثبت و تاثیر مستقیم فایده گرایی و فردگرایی را به صورت معکوس تعدیل می کند.
Keywords:
بازاریابی خیرخواهانه , تردید مصرف کننده به تبلیغات , جنسیت , قصد خرید , لذت گرایی , فایده گرایی , فردگرایی , جمعی گرایی
Authors
علیرضا ظریف گلزار
دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی (مدیریت بازاریابی)، دانشگاه علوم و تحقیقات، تهران، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :