نیلوفر مکنت جو - گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت واحد تهران مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی تهران، ایران
فریده حق شناس کاشانی - استادیار گروه مدیریت، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی تهران، ایران

هدف از این مقاله، بررسی فاکتورهای اثر گذار در اجرای استراتژی اقیانوس آبی (Blue Ocean Strategy (BOSاست. استراتژی و نوآوری در روشهای مرسوم، بر خلق ایده در محدوده تعیین شده و ساختار یافته صنایع موجود تمرکزدارد. نوآوری یک پدیده اتفاقی است که توسط تعداد محدودی از افراد درون شرکت، که معمولا در بخش تحقیق و توسعهفعالیت میکنند به دست میآید. در این بین سازمان های بیمه که از اهمیت وافری در رشد اقتصاد و سلامت جامعهبرخوردارند و یکی از مهم ترین بخش های فعال خدماتی کشور محسوب می شوند، از این رو جهت دستیابی به اهدافواقعی بیمه در کشور و افزایش سطح رفاه اجتماعی، امروزه بیش از هر زمان دیگری نیازمند نوآوری و خلق ارزش برایجذب مشتری هستند و این امر تنها از طریق رفتن به سمت اقیانوس آبی صنعت بیمه و به کارگیری این استراتژی محققخواهد شد. بدین منظور تحقیقات انجام شده در زمینه فاکتورهای اثر گذار در اجرای BOS مورد بررسی قرار گرفته است. و پس از شناسایی دقیق، متغیرهایی که میتوانند فرضیات را آزمون نمایند، با نظرسنجی از خبرگان، پرسشنامه تحقیقتدوین و در جامعه آماری تحقیق (بیمه آسیا) توزیع گردید. داده های این تحقیق پس از جمع آوری توسط نرم افزار spssتحلیل گردیده است. آزمون فرضیه ها توسط رگرسیون انجام گرفته است. نتایج تحلیل داده ها حاکی از آن است که مولفههای اثرگذاری در اجرای BOS در شرکت بیمه آسیا به ترتیب عوامل شناختی و عوامل انگیزشی میباشد و عوامل سیاسی و محدودیت منابع مالی در اجرای استراتژی اقیانوس آبی نقشی ندارند. همچنین رتبه بندی توسط آنتروپی شانون صورت گرفته که در آن عوامل شناختی رتبه اول و عوامل انگیزشی رتبه دوم را بدست آورده اند.

استراتژی، استراتژی اقیانوس آبی، عوامل شناختی، عوامل انگیزشی، عوامل سیاسی، محدودیت منابع، رگرسیون