بررسی تاثیر اثربخشی آمیخته بازاریابی بر تولید بهنگام

هدف اصلی این تحقیق بررسی تاثیر اثربخشی آمیخته بازاریابی بر تولید بهنگام می باشد. اثربخشیآمیخته بازاریابی به عنوان متغیر مستقل و تولید بهنگام به عنوان متغیر وابسته مورد بررسی قرار گرفته اند.جامعه آماری این تحقیق را کارمندان کارخانه نساجی شهرستان بروجرد که سطح تحصیلات آنها بالاتر ازدیپلم می باشند (94 دفر) تشکیل می دهند و نموده آماری از طریق فرمول کوکران برابر 76 نفر تعیین شدهاست. تحقیق حاضر از نظر روش توصیفی از دوع همبستگی و به لحاظ هدف، کاربردی می باشد که مبتنی برتحقیقات میدانی و کتابخانه ای است. داده ها توسط پرسشنامه استاددارد، اثربخشی آمیخته بازاریابی،پرسشنامه فلیپ کاتلر و مک کارتی (1380)؛ فخیمیی آذر و همکاران (1390)؛ حمیدی و همکاران (1392) وتولید بهنگام، پرسشنامه مقیمی (1390)؛ لااونسر و همکاران (1996) جمع آوری شده اند روایی پرسشنامه به صورت محتوایی و پایایی به وسیله ضریب آلفای کرونباخ (ابعاد اثربخشی آمیخته بازاریابی؛ محصول =0/83، قیمت = 0/72، توزیع= 0/81، ترفیع= 0/74)، (ابعاد تولید بهنگام؛ ادتخاب عرضه کننده= 0/78، مشارکت عرضه کننده= 0/77، تحویل بهنگام= 0/82) بررسی شده است. برای تجزیه و تحلیل داده از آزمون رگرسیون استفاده شده است و نتایج عبارتند از: اثربخشی آمیخته بازاریابی بر تولید بهنگام تاثیرگذار می باشد. قیمیت(آمیخته بازاریابی) بر تولید بهنگام تاثیرگذار می باشد. محصول (آمیخته بازاریابی) بر تولید بهنگام تاثیرگذارمی باشد. ترفیع (آمیخته بازاریابی) بر تولید بهنگام تاثیرگذار می باشد. توزیع (آمیخته بازاریابی) بر تولیدبهنگام تاثیرگذار می باشد.

Keywords:

اثربخشی آمیخته بازاریابی , قیمت , محیول , ترفیع , توزیع , تولید بهنگام