محمدحامد خان محمدی - دانشیار رشته حسابداری، عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد دماوند
سیروس محمودی - کارشناس ارشد حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد دماوند

تبلیغات به عنوان یک متغیر رفتاری بازار و سهم بازار بهعنوان یک متغیر ساختاری بازار از مهمترین عوامل موثر برسودآوری محسوب میشوند. درخصوص نحوه اثرگذاری و جهت علیت این عناصر بازاری بین اقتصاددانان اتفاق نظروجود ندارد، بطوریکه سودآوری، تبلیغات و ساختار بازار می توانند به طور همزمان بر همدیگر اثرگذار باشند. این پژوهشبه بررسی اثر تبلیغات بر بازدهی سهام با تمرکز بر تیوری شناخت سهامدار پرداخته شد. با استفاده از داده های شرکت هایبورس در طی بازه زمانی 1388 تا 1393 رابطه بین متغیرهای تحقیق مورد آزمون قرار گرفت. روش پژوهش توصیفی-همبستگی است، نمونه آماری شامل 57 شرکت در بورس اوراق بهادار تهران است و روش نمونه گیری به صورت حذفیاست. در نهایت نتایج نشان داد متغیر سودآوری شرکت ها در سطح خطای 5% ارتباط مثبت و معنادار با بازده سهام شرکتها می باشد. همچنین رابطهی بین تبلیغات و بازدهی سهام در سطح خطای 5% معنادار بوده و با توجه به اینکه این رابطهمثبت است می توان بیان نمود که با افزایش میزان تبلیغات، میزان بازده سهام شرکتها افزایش می یابد.

تبلیغات، بازدهی سهام، تیوری شناخت سهامدار