بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر رفتار مصرف کننده در شرکت کاله
Publish place: دومین کنفرانس بین المللی در مدیریت، حسابداری و اقتصاد
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 840
This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ACONF02_216
تاریخ نمایه سازی: 10 تیر 1396
Abstract:
امروزه با گسترش فعالیت های شرکت ها، آلودگی محیط زیست نیز به همان اندازه افزایش یافته که این امرمی تواند در درازمدت عواقب سویی برای شهروندان به همراه داشته باشد. هدف از نگارش تحقیق حاضر،بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر رفتار مصرف کنندگان شرکت کاله می باشد. تحقیق حاضر از نظر هدف،کاربردی و از لحاظ گردآوری داده ها توصیفی- پیمایشی محسوب می شود. ابزار گردآوری داده ها نیزپرسشنامه بوده که برای تدوین آن، از مطالعات کتابخانه ای و میدانی استفاده شد. جامعه آماری نیز کلیهکارکنان شرکت کاله بودند که با بهرهگیری از جدول کریسی و مورگان، 384 نفر انتخاب شدند. بریسنجش بازاریابی سبز از ابعاد محصول، قیمت، ترفیع و توزیع استفاده شد. نتایج حاصل از بکارگیری آزمونرگرسیون نشان داد که بازاریابی سبز و ابعاد آن تاثیر مثبت و معنادار بر رفتار مصرف کننده دارد. ضمن اینکهدر میان ابعاد بازاریابی سبز، آمیخته محصول به عنوان مهمترین بعد انتخاب شد. همچنین نتایج حاصل ازبکارگیری آزمون تی- استیودنت نشان داد که کیه متغیرهای تحقیق در سطح نامطلوبی قرار گرفتند.
Keywords:
Authors
سیدعباس حیدری
عضو هیات علمی دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکز
مریم شهبازی
دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکز
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :