سیدعباس حیدری - عضو هیات علمی دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکز
مریم شهبازی - دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکز

امروزه با گسترش فعالیت های شرکت ها، آلودگی محیط زیست نیز به همان اندازه افزایش یافته که این امرمی تواند در درازمدت عواقب سویی برای شهروندان به همراه داشته باشد. هدف از نگارش تحقیق حاضر،بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر رفتار مصرف کنندگان شرکت کاله می باشد. تحقیق حاضر از نظر هدف،کاربردی و از لحاظ گردآوری داده ها توصیفی- پیمایشی محسوب می شود. ابزار گردآوری داده ها نیزپرسشنامه بوده که برای تدوین آن، از مطالعات کتابخانه ای و میدانی استفاده شد. جامعه آماری نیز کلیهکارکنان شرکت کاله بودند که با بهرهگیری از جدول کریسی و مورگان، 384 نفر انتخاب شدند. بریسنجش بازاریابی سبز از ابعاد محصول، قیمت، ترفیع و توزیع استفاده شد. نتایج حاصل از بکارگیری آزمونرگرسیون نشان داد که بازاریابی سبز و ابعاد آن تاثیر مثبت و معنادار بر رفتار مصرف کننده دارد. ضمن اینکهدر میان ابعاد بازاریابی سبز، آمیخته محصول به عنوان مهمترین بعد انتخاب شد. همچنین نتایج حاصل ازبکارگیری آزمون تی- استیودنت نشان داد که کیه متغیرهای تحقیق در سطح نامطلوبی قرار گرفتند.

بازاریابی سبز، رفتار مصرفکننده، محصول، قیمت، ترفیع، توزیع