شناسایی استراتژی های اثربخش منابع انسانی در پیاده سازی سطوح پنج گانه استراتژی های بازاریابی کاتلر (مورد مطالعه: سازمان آب و برق استان خوزستان)
Publish place: دومین کنفرانس بین المللی در مدیریت، حسابداری و اقتصاد
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 351
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ACONF02_301
تاریخ نمایه سازی: 10 تیر 1396
Abstract:
پژوهش حاضر با هدف شناسایی استراتژی های اثربخش منابع انسانی در پیاده سازی استراتژی های بازاریابی کاتلر و بارویکردی تحلیلی- کتابخانهای و در طی مطالعه ای توصیفی-همبستگی صورت گرفته است. جامعه آماری پژوهش شاملمدیران، روسا و کارشناسان سازمان آب و برق استان خوزستان می باشد که با بهره گیری از فرمول کوکران در جامعهمحدود، یک نمونه 214 نفره به روش طبقه ای تصادفی انتخاب گردیدند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه 59 سوالیمحقق ساخته بوده است. روایی پرسشنامه به دو روش محتوایی و سازه و پایایی آن با استفاده از روش آلفای کرونباخ(0/915) تایید گردیده است. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار Amos 21 و به روش مدلسازی معادلات ساختاری انجام شده است. نتایج مشخص نمود که استراتژی های پیمانکارانه با ضریب رگرسیونی (0/552) و متعهدانه با ضریب رگرسیونی (0/498)، به ترتیب بیشترین تاثیر را در پیاده سازی استراتژی های بازاریابی در سازمان آب و برق خوزستان داشته اند. این در حالی است که اثربخشی استراتژیهای پدرانه با ضریب رگرسیونی (0/336) و ثانویه با ضریب رگرسیونی (0/379) بر پیاده سازی استراتژی های بازاریابی در سازمان مذکور چندان بالا نبوده است.
Keywords:
Authors
نسرین یگانه فر
گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان (خوراسگان)، اصفهان،ایران
ایرج سلطانی
استادیار گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان (خوراسگان)، اصفهان،ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :