نسرین یگانه فر - گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان (خوراسگان)، اصفهان،ایران
ایرج سلطانی - استادیار گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان (خوراسگان)، اصفهان،ایران

پژوهش حاضر با هدف شناسایی استراتژی های اثربخش منابع انسانی در پیاده سازی استراتژی های بازاریابی کاتلر و بارویکردی تحلیلی- کتابخانهای و در طی مطالعه ای توصیفی-همبستگی صورت گرفته است. جامعه آماری پژوهش شاملمدیران، روسا و کارشناسان سازمان آب و برق استان خوزستان می باشد که با بهره گیری از فرمول کوکران در جامعهمحدود، یک نمونه 214 نفره به روش طبقه ای تصادفی انتخاب گردیدند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه 59 سوالیمحقق ساخته بوده است. روایی پرسشنامه به دو روش محتوایی و سازه و پایایی آن با استفاده از روش آلفای کرونباخ(0/915) تایید گردیده است. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار Amos 21 و به روش مدلسازی معادلات ساختاری انجام شده است. نتایج مشخص نمود که استراتژی های پیمانکارانه با ضریب رگرسیونی (0/552) و متعهدانه با ضریب رگرسیونی (0/498)، به ترتیب بیشترین تاثیر را در پیاده سازی استراتژی های بازاریابی در سازمان آب و برق خوزستان داشته اند. این در حالی است که اثربخشی استراتژیهای پدرانه با ضریب رگرسیونی (0/336) و ثانویه با ضریب رگرسیونی (0/379) بر پیاده سازی استراتژی های بازاریابی در سازمان مذکور چندان بالا نبوده است.

استراتژی های منابع انسانی بامبرگر، استراتژی های بازاریابی کاتلر، مدلسازی معادلات ساختاری