سپیده نظری فر - دانشجوی کارشناسی ارشد اجرایی، گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و حسابداری، واحد یادگار امام خمینی (ره) شهرری، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
حمید سعیدی - استادیار گروه مدیریت بازرگانی (گرایش بازاریابی)، دانشکده مدیریت و حسابداری، واحد یادگار امام خمینی (ره) شهرری، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

هدف اصلی مقاله بررسی نقش بازاریابی اجتماعی در حوزه ی سلامت است. با استفاده از روش اسنادی، نتایج تحقیق نشان داد که بازاریابیاجتماعی نقش موثری در تغییر رفتار مصرفکننده نسبت به یک محصول یا تغییر رفتار بهداشتی افراد را دارا است. علاوه بر آن بازاریابیاجتماعی بر مفاهیم دیگری همچون وضعیت سلامت، آگاهی و باور افراد و حساسیت و انگیزه آنها به موضوعاتی مانند سلامت قلب و عروق،کاهش استعمال دخانیات، بستن کمربندایمنی و دیگر امور مرتبط با سلامت انسانها اثر به سزایی دارد. ارتقاء سلامت با رویکرد بازاریابی اجتماعیدر تغییر رفتار بهداشتی افراد و استفاده آنها از محصولی و یا کنارگذاشتن عادات بد رفتاری، تغذیه ای تحت تاثیر نگرش فردی و تصمیم اوخواهد بود. اما هدف غایی و نهایی این حوزه از علم مدیریت تاثیرگذاری بر اعمال و رفتار افراد در اجتماع و بازخورد مثبت تغییرات حاصله درزندگی شخصی و جمعی آنها است.

ارتقاء سلامت، بازاریابی اجتماعی، تغییر رفتار و رفتارهای بهداشتی