مهسا سیدمصطفوی - فارغ التحصیل کارشناس ارشد Genaral MBA از دانشگاه شریف و مالتی مدیا مالزی

در سالهای اخیر تلاش های فراوانی در جهت ایجاد سیستم های اطلاعاتی جامع برای بازار مقصد شده است که یا برخیاز این تلاشها با شکست مواجه شده اند و یا تنها در مدت زمان کوتاهی توانسته اند به اهداف مورد نظر دست یابند.اگرچه تلاش های تحقیقاتی در جهت بررسی جنبه های سیستم های آنلاین مورد استفاده سازمان بازاریابی مقصدانجام شده است ولی اکثر تحقیقات در این حوزه، نیاز به مطالعاتی دارند که به طور سیستماتیکی فاکتورهای حیاتیمدیریت و اجرای سیستم های بازاریابی مبتنی بر وب را مشخص نمایند. هدف این مقاله نیز ارزیابی چنینفاکتورهایی برای سیستم های بازاریابی مبتنی بر وب در سطح کشور، شهر و سطوح نواحی سازمان بازاریابی مقصداست. در این مقاله همچنین به بررسی فاکتورهای مهم سیستم های بازاریابی مقصد مبتنی بر و در ایران پرداختهو نتایج ارایه می گردد.

سازمان های بازاریابی مقصد (DMO)، و سایت، مجامع جذب بازدید کننده (CVB) بررسی فاکتورهای کلیدی موفقیت سیستم های بازاریابی مقصد مبتنی بر وب