بررسی مکانیزمهای تبلیغات الکترونیکی جهت دستیابی به مزیت رقابتی
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 554
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CEPS04_160
تاریخ نمایه سازی: 11 مرداد 1396
Abstract:
هدف اصلی در تجارت الکترونیک جذب و حفظ مشتریان است. بهدلیل وابستگی زیاد تجارت الکترونیک به تعامل مستقیم با مشتری، مسیلهی تبلیغات یکی از مهمترین مسایلی است که شرکتها و عرضهکنندگان باید درنظر بگیرند. با رشد تجارت الکترونیک، تبلیغات الکترونیکی در فضای مجازی و محیط اینترنت تبدیل به فرصتی بزرگ برای فعالیت در کسب و کارهای گوناگون و یک صنعت جهانی با درآمد چند میلیاردی شده است، پژوهش حاضر با هدف بررسی مکانیزمهای تبلیغات الکترونیکی با در نظر گرفتن هدف تبلیغات، نوع محصول، ویژگیهای مخاطبان، جهت دستیابی به مزیت رقابتی آنها به اجرا درآمده است. با بهدستآوردن درک کلی از تبلیغات الکترونیکی و سپس گروهبندی آنها و بررسی مزیتهای رقابتی، سازمانها میتوانند بهتر به بهینهسازی برنامههای بازاریابی، جلب رضایت مشتریان و افزایش سود سازمان بپردازند. در این پژوهش پس از بررسی مکانیزمهای تبلیغ، مزایای رقابتی آنها در مقالات و پژوهشهای پیشین مورد بررسی قرار میگیرد تا شرکتها و سازمانها بتوانند به مکانیزمهای موثر تبلیغات برای اعمال استراتژیهای با کیفیت بالا دست پیدا کنند.
Keywords:
Authors
محبوبه جعفرپورلرد
دانشجوی کارشناسی ارشد فناوری اطلاعات تجارت الکترونیک، موسسه آموزش عالی مهر آستان،گیلان.ایران
اعظم عندلیب
عضو هیات علمی گروه مهندسی کامپیوتر، دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت، گیلان.ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :