امین سالم قهفرخی - کارشناس ارشد مدیریت گردشگری ؛ گرایش بازاریابی گردشگری
ساهره علیخواه - کارشناس ارشد مدیریت گردشگری ؛ گرایش بازاریابی گردشگری
شیوا قربان نژاد - کارشناس ارشد مدیریت گردشگری ؛ گرایش بازاریابی گردشگری
سید رضا رضایی - کارشناس ارشد مدیریت گردشگری ؛ گرایش برنامه ریزی توسعه گردشگری

بازاریابی عصبی، یک رویکرد نظری و مفهومی نسبتا جدید است؛ با این ایده که یک واقعیت عینی وجود نداشته و در واقع، کل جهان درون ذهن قرار دارد و منحصرا محصول ادراکات ذهنی است. واکنش های احساسی به محرک های بازاریابی برای اندازه گیری صحیح مقصد گردشگری ضروری و در عین حال دشوار می باشد. یک آزمایش بازاریابی عصبی برای ارزیابی اثربخشی محتوای بازاریابی مقصد گردشگری می تواند با استفاده از عکس های مقصد و فیلم تجربه شود. هدف این پژوهش شناخت بازاریابی عصبی و تاثیرگذاری آن بر تصمیم گیری گردشگر در انتخاب مقصد گردشگری است. این مقاله به روش توصیفی با استفاده از کتب و مقالات تخصصی انجام شده است. نتایج این پژوهش نشان می دهد که شناسایی اجزای مختلف تصویر یک مقصد ممکن است اطلاعاتی را برای توسعه استراتژی های تبلیغاتی متمرکز بر بخش های کلیدی مقصد ارایه نماید. همچنین هدف نهایی بازاریابی عصبی، بررسی چگونگی عوامل تعیین کننده ترجیحات مشتری و نحوه ی انتخاب محصولات گوناگون و مقاصد گردشگری است. بازاریابی عصبی رویکردهایی را ارایه می دهد که به وسیله آن می توان اثربخشی تبلیغات را بر روی رفتار و انگیزه گردشگر تعیین نمود.

بازاریابی عصبی، تصمیم گیری مصرف کننده، انتخاب مقصد، گردشگری