برند سازی مکان در راستای تبیین و نقش شهر ها در برنامه ریزی منطقه ای

Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 532

This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

ICSAU04_1869

تاریخ نمایه سازی: 11 مرداد 1396

Abstract:

نشان ویژه (برند) یکی از مقوله های مهم و اساسی در عرصه رقابت است که شهرها با داشتن آن به راحتی خواهند توانست ظرفیت هاو توانمندیهای خود را نشان داده و خود را در مقایسه با سایر شهرها برجسته نشان دهند. دلایلی که موجب ایجاد شهرها شده بعضا نقششهرها را نیز مشخص نموده اند. دانشمندان رشته های مختلف به ویژه جغرافی دانان ، در ارزیابی نقش شهرها، عمدتا به نوع اشتغال اشارهمی کنند، بر اساس اطلاعات موجود، در ایران پژوهش های بسیار محدودی در زمینه برندسازی مکان و تعیین نشان ویژه و نقششهرها صورت گرفته است اکثر پژوهش ها و مقالات انجام شده در خصوص برند از یک جنبه مثل اقتصاد ، بازاریابی ، گردشگری موضوعرا بررسی کرده اند . اهداف اصلی پژوهش رسیدن به برند مکان در تبیین و نقش شهرها در برنامه ریزی منطقه ای (استان اصفهان) وچهعوامل و پارامترهایی جهت دست یافتن به نشان ویژه شهرها مطرح می باشد. روش تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و توسعه ای و ازنظر روش کار نیز به صورت اسنادی، تحلیلی می باشد . سیر اندیشه ای دستیابی به نتیجه تحقیق در این پژوهش در بستری از مطالعاتکتابخانه ای و مصاحبه بهره گرفته شده است. از نظر مراحل انجام کار به منظور جمعآوری اطلاعات مورد نیاز در این پژوهش از شیوه هایمطالعه اسنادی، مشاهده و مصاحبه استفاده شده است. روش تجزیه و تحلیل اطلاعات در این پژوهش بر اساس معیارها و وزن دهی آنهابه منظور دستیابی به استراتژی برتر و راهبرد با استفاده از مدل تحلیلی سوات (SWOT) مبتنی بر وزن دهی نقاط قوت ، ضعف،فرصت ، تهدید موضوع مورد ارزیابی قرارگرفته و با تکیه بر نوع استراتژی و راهبرد مدل مفهومی (چارچوب برند سازی) ارایه گردیدکهبطور کلی پژوهش از نوع کمی و کیفی می باشد. در این پروسه به نظر می رسد موقعیت استقرار شهر ها و عملکرد آنها با توجه به جاذبهها ی آنها در تعین نشان ویژه شهر موثر باشدو از طرفی نقش مردم و ادراکات و تصویر ذهنی نقش مهمی ایفا می نماید .

Keywords:

برند مکان , نقش شهر , برنامه ریزی منطقه ای , SWOT , اصفهان

Authors

سیداحمد حسینی نیا

دانشجوی دکترای شهرسازی ، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد اصفهان (خوراسگان)

پسند مهدوی سعیدی

کارشناسی ارشد معماری دانشگاه گیلان

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • بورگان.بی، ومیولز.تی، 92 9 1، تاثیرات اقتصادی رویدادهای ورزشی، سالنامه ...
  • تقوایی _ م، کیومرثی.ح، 1391، کاربرد تکنیک ها و مدل ...
  • دولی، جی. و باوی، دی، 5 0 20، معماری برند ...
  • دولین.جی، اف و مک کچنی.اس، 08 20، درک مصرف کنندگان ...
  • دی چرناتونی.ال، 999 1، مدیریت برندبه واسطه کم نمودن فاصله ...
  • دینی.کیت، 1391، برندینگ شهری، محمد رضا رستمی، نشر تبلور، چاپ ...
  • دیوانداری.ع، الهیاری .اوبراری.م، _ 139، مقاله شناسایی و ارزیابی عوامل ...
  • نقش بازاریابی شهری درجذب سرمایه برای مدیریت یکپارچه شهری [مقاله کنفرانسی]
  • موسسه مطالعات و پژوهش های بازرگانی، 1390، صد نکته در ...
  • ژانگ.ال، و ژانو. اس، اکس، 2009، یاد سازی شهری و ...
  • Ashworth J.G & Voogd H. 1991 .Selling the City, Belhaven ...
  • Anholt, S. 2112. The Anholt-GMI City Brands Index: How the ...
  • Kavaratzis, M. & Ashworth, G. 2111. City branding: an effective ...
  • Kotler, P., Haider, D. H. & Rein, I. 1991. Marketing ...
  • Kotler, P.1991 .Marketing Management and Strategy. Prentice-Hall International. Inc Englewood ...
  • Metaxas, T. 2111 .Place Marketing as a tool for Local ...
  • paddison R. (1991). City Marketing, Image Re construction and Urban ...
  • Wahyurini, O .2 1 1 1 _ The Significance of ...
  • Vukile, P.21 19. Implications of urban branding to local economic ...
  • نمایش کامل مراجع