سیداحمد حسینی نیا - دانشجوی دکترای شهرسازی ، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد اصفهان (خوراسگان)
پسند مهدوی سعیدی - کارشناسی ارشد معماری دانشگاه گیلان

نشان ویژه (برند) یکی از مقوله های مهم و اساسی در عرصه رقابت است که شهرها با داشتن آن به راحتی خواهند توانست ظرفیت هاو توانمندیهای خود را نشان داده و خود را در مقایسه با سایر شهرها برجسته نشان دهند. دلایلی که موجب ایجاد شهرها شده بعضا نقششهرها را نیز مشخص نموده اند. دانشمندان رشته های مختلف به ویژه جغرافی دانان ، در ارزیابی نقش شهرها، عمدتا به نوع اشتغال اشارهمی کنند، بر اساس اطلاعات موجود، در ایران پژوهش های بسیار محدودی در زمینه برندسازی مکان و تعیین نشان ویژه و نقششهرها صورت گرفته است اکثر پژوهش ها و مقالات انجام شده در خصوص برند از یک جنبه مثل اقتصاد ، بازاریابی ، گردشگری موضوعرا بررسی کرده اند . اهداف اصلی پژوهش رسیدن به برند مکان در تبیین و نقش شهرها در برنامه ریزی منطقه ای (استان اصفهان) وچهعوامل و پارامترهایی جهت دست یافتن به نشان ویژه شهرها مطرح می باشد. روش تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و توسعه ای و ازنظر روش کار نیز به صورت اسنادی، تحلیلی می باشد . سیر اندیشه ای دستیابی به نتیجه تحقیق در این پژوهش در بستری از مطالعاتکتابخانه ای و مصاحبه بهره گرفته شده است. از نظر مراحل انجام کار به منظور جمعآوری اطلاعات مورد نیاز در این پژوهش از شیوه هایمطالعه اسنادی، مشاهده و مصاحبه استفاده شده است. روش تجزیه و تحلیل اطلاعات در این پژوهش بر اساس معیارها و وزن دهی آنهابه منظور دستیابی به استراتژی برتر و راهبرد با استفاده از مدل تحلیلی سوات (SWOT) مبتنی بر وزن دهی نقاط قوت ، ضعف،فرصت ، تهدید موضوع مورد ارزیابی قرارگرفته و با تکیه بر نوع استراتژی و راهبرد مدل مفهومی (چارچوب برند سازی) ارایه گردیدکهبطور کلی پژوهش از نوع کمی و کیفی می باشد. در این پروسه به نظر می رسد موقعیت استقرار شهر ها و عملکرد آنها با توجه به جاذبهها ی آنها در تعین نشان ویژه شهر موثر باشدو از طرفی نقش مردم و ادراکات و تصویر ذهنی نقش مهمی ایفا می نماید .

برند مکان، نقش شهر، برنامه ریزی منطقه ای ، SWOT ، اصفهان