خیراله جهانگیری - دانشجوی کارشناسی ارشد حسابداری دانشگاه آزاد اسلامی واحد ایلام

اطلاعات اندکی در مورد این مسیله وجود دارد که ابعاد مختلف جهت گیری استراتژیک چگونه جهت گیری بازاری را تعیین می کنند. نویسندگان چهار بعد کلیدی جهت گیری استراتژیک یک شرکت را به عنوان پیش نیازهای حیاتی برای جهت گیری بازار مشخص می کنند: پرخاشگری شرکت، جهتگیری آینده آن، گسترش رسمی سازی بازاریابی و خوی خطراثرات تعدیلی دو نیروی محیطی، یعنی شدت رقابت و تلاطم فناوری نیز بر اساس رابطه ی آن ها با ابعاد مختلف جهت گیری استراتژیک و جهت گیری بازار مد نظر قرار گرفته اند . با استفاده از یک پیمایش در خصوص شرکت های واقع در صنایع مختلف، اثرات پیشنهادی با استفاده از تحلیل دسته ی پنهان با رژیم های چندگانه مورد بررسی قرار می گیرند. بر اساس یک راه حل دو رژیمی بهینه، نتایج نشان می دهد که هرچند جهت گیری بازاری به شکلی معنادار تحت تاثیر این ابعاد جهت گیری استراتژیک قرار می گیرد، الگوی تاثیرگذاری بر اساس عضویت یک شرکت در یکی از این دو رژیم متفاوت خواهد بود

بازارگرایی، پرخاشگری، رسمی سازی بازاریابی، جهت گیری های آینده، تمایل به خطر