وحید محمودی میرهاشم - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کارافرینی دانشگاه تهران
مهدی نقدیان - کارشناس ارشد مدیریت فناوری اطلاعات،
سارا حقیقی - کارشناس حسابداری، دانشگاه جهاد اشکذر

هدف : برای کمک به کارآفرین اجتماعی با تصمیم تبلیغات مستقیم رابطه ی بین ریسک و هزینه های مرتبط با تبلیغات مستقیم برای سازمان های غیر انتفاعی مورد بررسی قرار گرفته است . این کار از طریق توسعه و ارایه یک چهارچوب که بر دو عامل نامطمن متمرکز است انجام شد که این دو عامل عبارتند از: 1- هزینه ی پیاده سازی که راه حلی برای تبلیغات مستقیم و کنترل منابع انسانی ( مثلا توانایی مدیریت ) است . 2- تجزیه و تحلیل (کنترل) هزینه معامله ( از نظر اقتصادی) برای توجیه اهمیت کارافرینی برای مدیریت موثر، این دوعامل نامطمین در هنگام پیاده سازی تبلیغات مستقیم استفاده می شود . این موضوع از یک نقشه برداری ادراکی از هر یک از کانالهای تبلیغات مستقیم نسبت به دو بعد غیر قطعی نشان داده شده است . روش شناسی / رویکرد: – این مقاله در ابتدا با شرح مختصری از هر یک از راهبردهای تبلیغات مستقیم برای استفاده به وسیله ی سازمانهای غیر انتفاعی محیط زیست سازماندهی شده است . این راهبرد شامل : آنلاین ، پست الکترونیکی مستقیم ، کاتالوگ ، پاسخ مستقیم ، تبلیغات تلفنی و فروش شخصی است . سپس هر استراتژی از طریق قرار دان در یک نقشه جامع با استفاده از دو بعد غیر قطعی ( هزینه ی پیاده سازی و کنترل تبلیغات غیر مستقیم منابع ) مقایسه می شود . یافته ها : با شیوع افزایش کارافرینی اجتماعی که در ان هدف حداکثر کردن بازده با توجه به منابع محدود است ، این چارپوب می تواند یک ابزار حیاتی برای کمک به صاحبان کسب و کارهای غیر انتفاعی برای ارزیابی تبدیل شود و سپس ریسک وعدم اطمینان راهبردهای تبلیغات مستقیم را کاهش دهد . اصالت / ارزشها : چارچوب ادراکی ارایه شده موضوعی است که به موضوع مدیریت ریسک در بین راهبردهای تبلیغات مستقیم در کارافرینی اجتماعی اشاره دارد . این بحث می تواند زمینه را برای تحقیق بیشتر در این زمینه به طور تجربی ، فراهم سازد و این چارچوب را عملیاتی سازد.

تبلیغات مستقیم، کارافرینی، تصمیم گیری، مدیریت ریسک، مدیریت غیر قطعی