تدوین استراتژی اقیانوس آبی برای محصولات آموزش زبان ( آسون تر ) و ارزیابی میزان مطلوبیت استراتژی براساس شاخص ایده اقیانوس آبی (BOI)

محصولات آموزش زبان آسون تر مبتنی بر تفکر استراتژیک بوجود آمده و برای ورود به بازار آماده می شود . با توجه به وجود رقابت شدید این تحقیق جهت ایجاد یک مدل کسب و کار برای خلق فضایی جدید در بازار این محصولات انجام شده . در این تحقیق فضای کل صنعت با بررسی وضعیت دو رقیب عمده شناسایی شد و نتایج آن در تابلوی طراحی استراتژی نمایش داده شده . براساس تعیین عوامل اصلی رقابت در صنعت و برای ارایه راهکار مورد نظر جهت تدوین یک مدل کسب و کار مبتنی بر خلق اقیانوس آبی ، جدول چهار اقدام اساسی ( حذف ، کاهش ، افزایش ، خلق ) برای ایجاد نوآوری در ارزش تشکیل گردید . بوسیله اطلاعات بدست آمده تا این مرحله مدل کسب و کار مورد نظر تدوین شد . در این مرحله نوبت به بررسی میزان مطلوبیت مدل براساس ساخص ایده اقیانوس آبی می رسد که بوسیله نظر سنجی از مشتریان بالقوه این محصولات و تخمین فاصله ای میانگین جامعه معلوم شد مدل مذکور از مطلوبیت کافی در دو مولفه مطلوبیت قیمت و هزینه برخوردار است اما در دو مولفه مطلوبیت مشتری و انتخاب ، با وجود مطلوبیت بالای متوسط ، آمادگی لازم را برای اقدام به اجرا ندارد . لذا پیشنهاد شد که قبل از اجرا برای رفع موانع موجود تحقیق مفصل تری در زمینه تشخیص استراتژی بازاریابی مناسب اقدام گردد .

Keywords:

استراتژی اقیانوس آبی , مطلوبیت خریدار , غیر مشتری ها , قیمت استراتژیک , هزینه هدف