شناسایی و ارزیابی عوامل تعیین کننده عملکرد صادراتی در صنعت مواد خوراکی در استاناصفهان

صاحب نظران بازاریابی صادراتی عقیده دارند که شناسایی عوامل تعیین کننده عملکرد صادراتی به منظور افزایش عملکرد صادراتی و دستیابی به سطح مطلوبی از آن یک مقوله مهم و حیاتی برای شرکت ها در بازار رقابتی امروز است. پژوهش حاضر با هدف شناسایی و سنجش عوامل تعیین کننده عملکرد صادراتی در صنعت مواد خوراکی انجام گرفته است. در این پژوهش مطالعات انجام گرفته در زمینه عملکرد صادراتی و انواع مدل های عملکرد صادراتی بررسی شد و از مدلی برای شناسایی عوامل تعیین کننده استفاده گردید که این مدل بیان می دارد که اندازه شرکت، تجربه صادراتی، محرک های صادراتی، مشکلات صادراتی، مزیت رقابتی، تعهد صادراتی، محصول، قیمت، تبلیغات و کانال های توزیع، عوامل تعیین کننده عملکرد صادراتی هستند. در تحقیق حاضر، از روش توصیفی از نوع همبستگی برای گردآوری داده استفاده شده است و چون جامعهما محدود به شرکتهای تولید کننده صادراتی مواد خوراکی در استان اصفهان بود بنابراین از روش سرشماری استفاده گردید و سپس پرسشنامه ها میان این شرکت ها توزیع گردید و داده های مورد نیاز جمع آوری گردید و سپس به کمک مدل یابی معادلات ساختاری (تحلیل مسیر تاییدی) این داده ها مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. یافته ها و نتایج این تحقیق نشان داد که همه عوامل فوق الذکر، به عنوان عوامل تعیین کننده در عملکرد صادراتی صنعت مواد غذایی مطرح هستند، براساس این پژوهش ترتیب اثرگذاری عوامل بر روند صادرات مواد خوراکی در ایران به صورت زیر می باشد. 1 محرکهای صادراتی 2 کانال های توزیع 3 مشکلات صادراتی 4 تجربه صادراتی 5 تعهد صادراتی 6 محصول 7تبلیغات 8 اندازه شرکت 9 قیمت 10 مزیت رقابتی

Keywords:

شناسایی , عوامل , عملکرد صادراتی , صنعت , مواد خوراکی