حسین وظیفه دوست - عضو هیات علمی گروه مدیریت اجرایی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات
مینا خلیلی - دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی،دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات

در این پژوهش به بررسی استراتژی جایگاه فروشگاه در برند پرداخته شده است. پژوهش در بین خریداران چندین فروشگاه پوشاک در تهران انجام شده است. در این پژوهش از روش نمونهگیری در دسترس استفاده شده و 400 پرسشنامه بین خریداران مورد نظر پخش گردیده است، که تعداد 384 عدد از آن پرسشنامه به صورت صحیح و قابل استفاده جمع آوری شده است. تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار Lisrel استفاده شده است. نتایج این پژوهش از تاثیر نشانه های اجتماعی، طراحی و محیطی بر ارزیابیهای شناختی نسبت به فروشگاه حاکی میباشد. همچنین ارزیابیهای شناختی نسبت به فروشگاه بر ارزیابیهای شناختی نسبت به کالا و برعکس، ارزیابیهای شناختی نسبت به فروشگاه بر ارزیابیهای عاطفی نسبت به فروشگاه، رزیابیهای عاطفی نسبت به فروشگاه بر ارزیابیهای عاطفی نسبت به کالا تاثیر مثبت دارد. نتایج این تحقیق برایصاحبان فروشگاه تک برندی مفید فایده می باشد

خردهفروش تک برند، محرک اقتصادی، ارگانیسم، مدل واکنش، محیط فروشگاه