ارایه مدل بلوغ یکپارچگی ابزار وب 2 و بازاریابی الکترونیک جهت نیل به بازاریابی 2
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 450
This Paper With 17 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
AMTM02_301
تاریخ نمایه سازی: 11 مرداد 1396
Abstract:
هدف: ارایه مدل بلوغی برای ادغام بازاریابی الکترونیکی مبتنی بر قابلیت های وب 2 تحت عنوان بازاریابی 2، مناسب ویژگی های سازمان های ایرانی یافته ها: با توجه به اهمیت گام برداشتن موسسات به سمت بازاریابی مبتنی بر وب 2، خوب است سازمان های ایرانی با استفاده از چارچوب، مراحل، حیطه ها و گویه ها و شاخص های ارایه شده در این پژوهش، ابتدا جایگاه خود را در این حوزه مشخص کرده و سپس به ارایه نقشه راهی برای رسیدن به مراحل بالاتر بپردازند.روش شناسی: جهت گیری این پژوهش کاربردی - توسعه ای است. از نظر نحوه گردآوری دادهها به روش مطالعات کتابخانه ای و با ابزار پرسشنامه انجام گرفته است. جامعه آماری خبرگان و متخصصان در زمینهی مدیریت فناوری اطلاعات، وب 2، شبکه های اجتماعی، بازاریابی الکترونیکی و بازاریابی 2 می باشند. با توجه به نو بودن موضوع و تعداد کم خبرگان در این حوزه نمونه گیری خبرگان بر اساس نمونه گیری شانسی که نمونه گیری اتفاقی، پیش آمدی یا راحت نیز نامیده می شود، انجام می پذیرد. در اینپژوهش، پس از مطالعه جامع و عمیق ادبیات موضوع، مولفه ها و شاخص ها استخراج و مدل پیشنهادی ارایه می شود. سپس با استفاده از پرسشنامه به جمع آوری نظرات خبرگان درباره اجزای مدل پیشنهادی پرداخته می شود. در نهایت با استفاده از نرم افزار spss و محاسبه ضریب آلفای کرونباخ و تعیین نسبت 50 % و نقطه برش 2 شاخص های مدل بلوغ نهایی که دارای پنج سطح و چهار زیر سطح می باشد بررسی و تایید می شوند. نتیجه گیری: مدل بلوغ نهایی پژوهش با چهار سطح و پنج زیر سطح به همراه شاخص های مهم هر سطح و زیر سطح عنوان شدند. با توجه به این شاخص ها، سازمان ها می توانند در ابتدای کار، وضعیت و جایگاه خود را سنجیده و سپس با توجه به مدل بلوغ مطرح شده، گام های بعدی جهت نیل به بازاریابی 2 را طی نمایند.
Keywords:
Authors
سید محمد باقری جمنانی
استادیار گروه مدیریت اجرایی دانشگاه پیام نور بابل
مرضیه سادات انوری
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه پیام نور بابل
سید محسن ناصری
دانشجوی دکتری مدیریت فناوری اطلاعات دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :