تاثیر کمپین های تبلیغاتی بر میزان افزایش فروش محصولات لبنی شرکت پگاه

Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 2,039

This Paper With 7 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

FETCONF01_167

تاریخ نمایه سازی: 11 مرداد 1396

Abstract:

در عصر حاضر که مفاهیم ارتباطات، رقابت، مشتری گرایی و ... با هم پیوند خورده است، تبلیغات به عنوان عنصری از آمیخته بازاریابی، نقش محوری در حفظ و بقاء سازمان از طریق شناساندن و معرفی محصولات ایفا می کند. چرا که تبلیغات به عنوان یکی از ابزارهای شناخته شده بازاریابی برای گسترش و نفوذ در بازار عمل می کند. تبلیغات تاثیر به سزایی در بالا بردن آگاهی مشتریان دارد. تبلیغات وسیله ای است که توسط آن، مشتریان از نوآوری های شرکت ها آگاه می شوند. مطالعات بسیاری نشان داده اند که تبلیغات اثر مستقیمی بر روی فروش و سودآوری دارد. در واقع هرکجا که مفاهیم رقابت و قدرت گزینش برای جامعه و عناصر امکان پذیر باشد، می توان ادعا کرد که تبلیغات نقش بسزایی در ایجاد اندیشه های جهت دار دارد که با رفتار مشهود جلوه می نماید در این تحقیق سعی شده است تا با تشکیل کمپین تبلیغاتی و با درنظر گرفتن ابزارهای مختلف ارتباطی با مشتریان تاثیر تبلیغات بر میزان فروش محصولات پروبیوتیک که دارای خواص درمانی و سلامتی بخشی هستند، بررسی گردد. با تحلیل داده های بدست آمده می توان نتیجه گرفت که کمپین های تبلیغاتی تاثیر مثبت بر میزان فروش، جذب مشتری و افزایش اعتمادسازی برند را دارد.

Authors

راضیه رجبی

دانشجوی کارشناسی ارشد ارتباط تصویری، دانشگاه آزاد واحد رامسر، رامسر

رفیق نصرتی

عضو هیات علمی دانشگاه آزاد واحد رامسر، رامسر

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • -امیرخانی، امیرحسین _ امانی، مهدیه. ارجمندی، عطااله، بررسی وضعیت سیستم ...
  • روستا، احمد. ونوس، داور. ابراهیمی عبدالحمید، انتشارات سمت، مدیریت بازاریابی، ...
  • زیمن، سرجیو. ترجمه سینا قربانلو، پایان عصر بازاریابی سنتی، انتشارات ...
  • مهدوی مزده، محمد. حیدری، مهدی. آقایی، شهرزاد.، تبیین جایگاه محرک ...
  • Aaker, D.A. (1996), *Measuring brand equity across products and markets?, ...
  • Aaker, D (2002), 4Building Strong Brands?, Free Press, New York, ...
  • Ailawadi, Kusum L& et al (2003), ،#Revenue Premium as an ...
  • Blattberg, Robert C., Richard Briesch, and Edward J. Fox (1995), ...
  • Keller, K.L. (2007), *Strategic Brand Management (3rd Edition): Building Measuring ...
  • Kirmani & et al (1993), 4Advertising, Perceived Quality, and Brand ...
  • Mark A. Callister and Lesa A. Stem, _ The Role ...
  • Mela, Carl F & et al (1997), ،، The Long-Term ...
  • Srivastava & et al (2005), ،Metrics for Linking Marketing to ...
  • نمایش کامل مراجع