راضیه رجبی - دانشجوی کارشناسی ارشد ارتباط تصویری، دانشگاه آزاد واحد رامسر، رامسر
رفیق نصرتی - عضو هیات علمی دانشگاه آزاد واحد رامسر، رامسر

در عصر حاضر که مفاهیم ارتباطات، رقابت، مشتری گرایی و ... با هم پیوند خورده است، تبلیغات به عنوان عنصری از آمیخته بازاریابی، نقش محوری در حفظ و بقاء سازمان از طریق شناساندن و معرفی محصولات ایفا می کند. چرا که تبلیغات به عنوان یکی از ابزارهای شناخته شده بازاریابی برای گسترش و نفوذ در بازار عمل می کند. تبلیغات تاثیر به سزایی در بالا بردن آگاهی مشتریان دارد. تبلیغات وسیله ای است که توسط آن، مشتریان از نوآوری های شرکت ها آگاه می شوند. مطالعات بسیاری نشان داده اند که تبلیغات اثر مستقیمی بر روی فروش و سودآوری دارد. در واقع هرکجا که مفاهیم رقابت و قدرت گزینش برای جامعه و عناصر امکان پذیر باشد، می توان ادعا کرد که تبلیغات نقش بسزایی در ایجاد اندیشه های جهت دار دارد که با رفتار مشهود جلوه می نماید در این تحقیق سعی شده است تا با تشکیل کمپین تبلیغاتی و با درنظر گرفتن ابزارهای مختلف ارتباطی با مشتریان تاثیر تبلیغات بر میزان فروش محصولات پروبیوتیک که دارای خواص درمانی و سلامتی بخشی هستند، بررسی گردد. با تحلیل داده های بدست آمده می توان نتیجه گرفت که کمپین های تبلیغاتی تاثیر مثبت بر میزان فروش، جذب مشتری و افزایش اعتمادسازی برند را دارد.

تبلیغات، پیشبرد فروش، اثربخشی، محصولات پروبیوتیک