صدیقه سادات مقداری - استادیار زبانشناسی همگانی پیام نور، تهران، ایران
مرجان سبحانی - کرشناس ارشد زبانشناسی همگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات فارس، شیراز،ایران

هدف تحقیق حاضر تحلیل چندرسانهای گفتمان تبلیغات تجاری بیلبوردها میی باشد از آنجا که در شرایط تجارت کنونی، تبلیغات امری ضروری است، اگیر رو درستی برای تبلیغات در نظر گرفته نشود، به جای سودمند بودن میتوانید زیانبار باشد اطلاعات به رو میدانی و از طریق عکس برداری بیلبوردهای سطح شهرهای شیراز و تهران مشاهده و جمعآوری شده است تعداد 20 تصویر به طور کیفی و کمی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت دادهها بر اساس الگوی تحلیل گفتمان انتقادی سه بعدی فرکلاف در بخیش عوامل زبانی و الگوی تحلیل گفتمان ترکیبی کرس و ونلیوون 1996 مورد بررسی قرار گرفت و نتایج تحلیل نشان داد 15 % بیلبوردهای تبلیغاتی تحقیق حاضر نشاندهندهی مولفه ی تقاضا هستند و 85 % آنها دربرگیرنده ی مولفه ی ارایه میباشند این میتواند بدین معنی باشد که تبلیغات در ایران مستقل از تقاضا و خریدار به ارایه ی کالا میپردازد و لذا متقاضی چندانی برای جذب نخواهد داشت نسبت 40 % نمای نزدیک و 40 % نمای متوسط نسبت به نمای دور نشان دهندهی تمایل تبلیغات به ایجاد روابط صیمیمانه ی فردی و اجتماعی تصویر تبلیغاتی با مخاطب میباشد درمد مفروض عدم وجود تصویر با زاویه ی دوربین بالا بین دادههای تحقیق حاضر نشان دهنده ی عدم تمایل تبلیغات در ایران به ارایه ی قدرت به تماشاگر است 80 % تصاویر تبلیغاتی با زاویه ی دوربین هی سطح و روبرو نشان گر دربرگیری و برابری با مخاطب میباشد آنچنان که تبلیغات خواستار این است که تماشاگر را برابر و دربرگیرنده بداند به عبارت دیگر تماشاگر را جزیی از تبلیغات میداند

تحلیل گفتمان، تحلیل گفتمان انتقادی، تبلیغات، بیلبورد، اثرگذاری