ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings
Login |Register |Help |عضویت کتابخانه ها
Paper
Title

تاثیر رسانه های اجتماعی با نقش میانجی ارزش ویژه برند بر پاسخ مصرف کنندگان (مطالعه موردی: برند اسنوا و الکترواستیل)

Year: 1396
Publish place:
COI: ICCSM01_017
Language: PersianView: 562
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download

Buy and Download

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این Paper را که دارای 13 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

Authors

آزاده جبینی اصلی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی
آرش اصفهانی زاده - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی

Abstract:

رسانه اجتماعی یک مفهوم اساسی در بازاریابی است. گرچه تحقیقات گسترده ای درخصوص رسانه های اجتماعی انجام شده است، ادبیات این موضوع به طور گسترده ای تفکیک شده است و بدون قطعیت است. تعاریف زیادی از ارزش رسانه های اجتماعی ارایه و پیشنهاد شده است. در این زمینه مدل های متفاوتی ارایه شده است که عوامل تاثیرگذار و نتایج را شناسایی کرده اند که گاها متفاوت بوده و از متغیرهایی متفاوتی نام برده اند. با توجه به این مهم به بررسی عوامل تاثیرگذار رسانه های اجتماعی با نقش میانجی ارزش ویژه برند بر پاسخ مصرف کنندگان احساس نیاز می شود. هدف از انجام این تحقیق معرفی مدل مفهومی تاثیر عناصر رسانه های اجتماعی بر ارزش ویژه برند و تاثیر آن با پاسخ های مصرف کنندگان است. این پژوهش از نوع توصیفی- پیمایشی بوده و اطلاعات میدانی با ابزار پرسشنامه جمع آوری گردید. جامعه آماری این تحقیق شامل مصرف کنندگان محصولات دو برند اسنوا و الکترواستیل می باشد .حجم نمونه برای جامعه نامحدود 384 مورد ارزیابی گردید و تجزیه و تحلیل داده ها توسط نرم افزارهای آماری به روش مدل سازی معادلات ساختاری SPSS22،PLS3 انجام شد. نتایج تحقیق حاکی از وجود تاثیر مثبت میان متغیرهای تحقیق و برازش مدل مفهومی تحقیق بوده است.

Keywords:

رسانه های اجتماعی، ارزش ویژه برند، پاسخ مصرف کنندگان

Paper COI Code

This Paper COI Code is ICCSM01_017. Also You can use the following address to link to this article. This link is permanent and is used as an article registration confirmation in the Civilica reference:

https://civilica.com/doc/631682/

How to Cite to This Paper:

If you want to refer to this Paper in your research work, you can simply use the following phrase in the resources section:
جبینی اصلی، آزاده و اصفهانی زاده، آرش،1396،تاثیر رسانه های اجتماعی با نقش میانجی ارزش ویژه برند بر پاسخ مصرف کنندگان (مطالعه موردی: برند اسنوا و الکترواستیل)،کنفرانس بین المللی چالشها و راهکارهای مدیریت و توسعه اقتصادی،https://civilica.com/doc/631682

Research Info Management

Certificate | Report | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این Paper را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

مقالات پیشنهادی مرتبط

New Papers

Share this page

More information about COI

COI stands for "CIVILICA Object Identifier". COI is the unique code assigned to articles of Iranian conferences and journals when indexing on the CIVILICA citation database.

The COI is the national code of documents indexed in CIVILICA and is a unique and permanent code. it can always be cited and tracked and assumed as registration confirmation ID.

Support