بازارگرایی و تاثیر آن بر عملکرد نوآوری محصول : بررسی اثرات تعدیل کننده آشفتگی های محیطی و میانجی جهت گیری فناورانه
Publish place: Fifth International Conference and Ninth National Conference on Technology Management
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 632
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IRAMOT09_069
تاریخ نمایه سازی: 13 شهریور 1396
Abstract:
هدف اصلی این مطالعه بررسی تاثیر استراتژی بازارگرایی بر نوآوری محصول با توجه به نقش تعدیل کننده آشفتگی های محیطی و نقش میانجی جهت گیری فناوری بود. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از لحاظ شیوه گردآوری داده ها از نوع توصیفی همبستگی می باشد. روش نمونه گیری تصادفی ساده برای انتخاب نمونه ها به کار گرفته شد. پرسشنامه ای که روایی و پایایی آن مورد تایید قرار گرفته بود، برای جمع آوری داده ها از مدیران بازاریابی، تحقیق و توسعه و عالی 86 شرکت تولید کننده دارو مورد استفاده قرار گرفت. تحلیل عاملی تاییدی و مدل سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار آماری لیزرل برای آزمون مدل تحقیق و فرضیه ها به کار گرفته شد. یافته ها حاکی از تاثیر مثبت و معنادار بازارگرایی بر جهت گیری فناورانه بود. همچنین تحلیل داده ها نشان داد که متغیرهای بازارگرایی و جهت گیری فناورانه اثر مستقیم و معناداری بر نوآوری محصول دارند. در نهایت، نتایج نشان داد که در میان ابعاد آشفتگی محیطی، تنها آشفتگی فناورانه رابطه بازارگرایی و نوآوری محصول را در شرکت های دارو سازی تعدیل می کند.
Keywords:
Authors
محمود زمانی
دانشجوی دکتری مدیریت فناوری، دانشگاه تهران ،کارگر شمالی، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
منوچهر منطقی
دانشیار گروه مدیریت فناوری، دانشگاه صنعتی مالک اشتر تهران، جاده مخصوص کرج، سازمان صنایع هوایی
محمد گشتاسبی
دانشجوی دکتری مدیریت فناوری، دانشگاه تهران ، کارگر شمالی، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران