محمود محمدیان - عضو هیئت علمی دانشگاه علامه طباطبائی
آزاد پور غفاری - کارشناس ارشد مدیریت تبلیغات

این پژوهش درصدد است با مطالعه یکی از مهمترین مدلهای رفتار مصرف کننده تاثیر هر یک از عناصر آمیخته بازاریابی بر رفتار خرید کتاب را مورد بررسی قرار دهد و در نهایت مدلی برای تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی بر رفتار خرید طراحی نماید . فرضیه های اصلی , 1 در رفتار خرید کتاب از میان آمیخته بازاریابی کالا دارای بیشترین تاثیر است . 2 در رفتار خرید کتاب از میان آمیخته بازاریابی قیمت دارای دومین تاثیر است 3 توزیع دارای رتبه سو ماست 4 ترویج دارای کمترین تاثیر است

بازاریابی ، محصول ، قیمت ، توزیع ، ترویج ، کتاب ، رفتار مصرف کننده ،