بررسی اثر رعایت ارزش های اخلاقی در ابعاد گوناگون تبلیغات و تاثیر آن بر رفتار مصرف کنندگان(مطالعه موردی کالاهای برقی در شهر تهران )

رعایت اخلاق حرفه ای در صنعت تبلیغات سالهاست دغدغه بسیاری از اندیشمندان و صاحبنظران ماست.از آنجا که نظام تبلیغات از ساخت و کارکرد سیستماتیک برخوردار نیست، نمی توان همچون دیگر کشورهاپارادایم تبلیغات را بر طرح ها و الگوهای این کشورها بنا نهاد و تنها به بومی کردن آنها پرداخت. هدف اینپژوهش بررسی اثر رعایت ارزشهای اخلاقی در ابعاد گوناگون تبلیغات و تاثیر آن بر رفتار مصرفکنندگان(مطالعه موردی کالاهای برقی در شهر تهران )می باشد لذا این تحقیق از نظر هدف کاربردی استو از نظر روش جمع آوری داده ها ، تحقیق توصیفی می باشد .ابزار مورد استفاده برای گردآوری داده هاپرسشنامه، کتابخانه، اسناد و مدارک و مصاحبه با برخی کارشناسان و صاحب نظران بوده است که هرکداماز این ابزار برای قسمتی از کار و جمع آوری داده های خاصی به کار رفته اند. نتایج پژوهش حاکی ازبیشترین میزان تاثیر اصل صداقت از میان سایر ارزش های اخلاقی تبلیغات بر رفتار مصرف کنندگان میباشد،لذا در این راستا به تولیدکنندگان پیشنهاد می شود که راجع به تبلیغات تولیدات خود، نگرش،ترویج لذتگرایی،یکپارچگی اجتماع،اطلاعات محصول و فرهنگ به مصرف کنندگان دروغ نگویند، زیرا آگاهی از اینموارد حق مصرف کنندگان می باشد

Keywords:

ارزشهای اخلاقی , تبلیغات , رفتار مصرف کننده , کالای برقی