فرزاد فشارکی - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران.

پژوهش حاضر با هدف تببین اثرگذاری سه بعد بازارگرایی (مشتری گرایی، رقیب گرایی و همکاری بین وظیفه ای) بر عملکرد کسب و کار با در نظر گرفتن نقش میانجی جهت گیری برند صورت پذیرفته است. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از حیث روش، توصیفی-همبستگی می باشد. جامعه آماری مورد مطالعه شامل 147 شرکت فعال در حوزه نانوفناوری در سطح کشور می باشد که با استفاده از فرمول کوکران، حجم نمونه 106 برآورد شد. داده ها توسط پرسشنامه گردآوری شد و روایی و پایایی آن مورد تایید قرار گرفت. به منظور تحلیل آماری از مدل سازی معادلات ساختاری به کمک نرم افزار SmartPLS بهره گرفته شد. یافته ها حاکی از وجود رابطه مثبت و معنادار بین ابعاد بازارگرایی، عملکرد بنگاه ها و جهت گیری برند می باشد. نتایج حاصله می تواند برای مدیرانی که قصد ارتقای عملکرد سازمان خود را با اتخاذ راهبردهای بازارمحور و برند محور دارند، راهگشا باشد.

بازارگرایی، جهت گیری برند، عملکرد کسب و کار