بررسی و تبیین ساختار مجازی و الگوی بازاریابی متناسب با ساختار مجازی

ساختار سازمانی یک شکل منظم از نقش ها، روش ها، مکانیزم کنترل ، قدرت و فرآیند تصمیم گیری است و لذا بر روی عملکرد سازمانی تاثیر به سزایی می گذارد. بر اساس تحقیقاتی که توسط برنز و استاکر صورت گرفت سازمان ها را بر اساس ساختارهایشان به دود سته تقسیم کردند: 1- سازمان های ارگانیک 2- سازمان های مکانیک. از آنجا که بازاریابی به عنوان علمی عملیاتی و پویا در نظر گرفته می شو، و همواره می بایست سازگار و همگام با تغییرات و تحولات صورت گرفته باشد، به نظر می رسد که ساختارهای ارگانیک و پویا برای سازمان هایی که در زمینه بازاریابی فعالیت می کنند مناسب تر باشد. در طول قرن اخیر شاهد وقوع انقلاب انفورماتیک بوده ایم، که محور اساسی این انقلاب، ظهور رسانه های جدید از جمله اینترنت بوده است و علم بازاریابی نیز بنا بر ماهیت پویا و ارگانیک خود نیاز به سازگاری با این غییر و تحول عظیم داشته است. لذا تاثیر مولفه های وجودی اینترنت موجب نیاز به بازتعریف عوامل کلیدی در حوزه بازاریابی را تایید و تاکید می نماید. تحقیق حاضرر از نوع تحقیق علمی مروری است و بر مرور مهمترین منابع در دسترس استوار می باشد. در طول این مقاله در ابتدا مفهومی از سازمان های مجازی بیان گردیده و سپس برای ملموس تر کردن این مفهوم دو نمونه از سازمان های مجازی که در ایران فعالیت دارند را به طور سطحی موردبررسی قرار داده ایم در ادامه نیز بیان کردیم که بازاریابی مجازی عبارت است از فرایند ایجاد و حفظ روابط مفید و متقابل با مشتریان با استفاده از اینترنت درانجام فعالیت های بازاریابی، مبادله و درنهایت تحقق اهدافی که طرفین برای خود منظور داشته اند و همچنین تبدیل مدل بازاریابی یک به چند به چند به چند که از مهمترین آثار این نوع بازاریابی است موردبررسی قرار گرفت.

Keywords:

ساختار مجازی , بازاریابی مجازی , ساختار ارگانیک , اینترنت