تاثیر تصویر اجتماعی درک شده بر مادی گرایی و خرید وسواسی بین مشتریان جوان مراکز خرید مدرن یزد
Publish place: کنفرانس سالانه پارادایم های نوین مدیریت در حوزه هوشمندی
Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 468
This Paper With 20 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
OICONFERENCE03_083
تاریخ نمایه سازی: 13 شهریور 1396
Abstract:
خرید وسواسی جنبه تاریک رفتار مصرف کننده نامیده می شود، زیرا شامل پیامدهای بلند مدتی مانند بدهی، افسردگی و دعواهای خانوادگی است. مطالعات گذشته نشان داده اند که تصویر اجتماعی درک شده و مادی- گرایی بر خرید وسواسی تاثیر مستقیم دارند، ولی این مطالعه نقش میانجی مادیگرایی در رابطه بین تصویر اجتماعی درک شده و خرید وسواسی را نیز مورد سنجش قرار می دهد. داده های مورد نیاز با استفاده از ابزار پرسشنامه گردآوری شده است. جامعه آماری این پژوهش شامل مشتریان جوان مراکز خرید مدرن یزد و نمونه به دست آمده با استفاده از فرمول کوکران 112 نفر می باشد. داده های گردآوری شده با استفاده از رویکرد مدل سازی معادلات ساختاری بر پایه روش حداقل مربعات جزیی و با بهره گیری از نرم افزار PLS و SPSS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی، از نظر نوع پژوهش همبستگی است. نتایج نشان داد که تصویر اجتماعی درک شده بر مادی گرایی و خرید وسواسی تاثیر مثبت و معنادار دارد و مادی گرایی بر خرید وسواسی تاثیر معنادار ندارد.
Keywords:
Authors
زهره فرزین فر
کارشناسی ارشد، رشته مدیریت بازرگانی، دانشگاه یزد
سعید سعیدا اردکانی
استاد تمام، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه یزد