تاثیرارتباطات یکپارچه بازاریابی روی قوت نام تجاری و عملکرد سازمانی بیمه آسیا در شهرستان رشت
Publish place: کنفرانس سالانه پارادایم های نوین مدیریت در حوزه هوشمندی
Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 655
This Paper With 20 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
OICONFERENCE03_118
تاریخ نمایه سازی: 13 شهریور 1396
Abstract:
هدف تحقیق حاضر بررسی تاثیرارتباطات یکپارچه ی بازاریابی روی قوت نام تجاری و عملکرد سازمانی بیمه آسیا در شهرستان رشت است.جامعه آماری تحقیق شامل 16 نمایندگی بیمه آسیا در شهرستان رشت می باشد که با استفاده از فرمول نمونه گیری در جامعه محدود حجم نمونه برابر با 55 نمایندگی محاسبه شد. ابزار سنجش و اندازه گیری شامل پرسشنامه بوده که برای تحقیق حاضر طراحی شده است. جهت بررسی پایایی پرسشنامه از آزمون آلفای کرونباخ و برای اطمینان از روایی پرسشنامه نیز از تحلیل محتوایی انجام شد. متعاقبا، جهت بررسی فرضیات پژوهش از ضریب همبستگی پیرسون و تحلیل رگرسیون چندگانه و به منظور برازش مدل پژوهش از روش تحلیل عاملی تاییدی و مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شد. یافته ها نشان می دهد که کلیه فرضیات جهت دار مثبت تایید شد، به عبارتی، ارتباطات یکپارچه ی بازاریابی روی قوت نام تجاری و عملکرد سازمانی بیمه آسیادر شهرستان رشت دارای تاثیر معنادار می باشد.
Keywords:
Authors
علیرضا محمدی
کارشناس ارشد MBA دانشگاه پیام نور مرکز بین الملل قشم
احمد خیری
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت