فاطمه شیرافکن - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی
حسن اسماعیل پور - MDAکارشناس ارشد مدیریت بازرگانی

با توجه به پیامدهایی مهمی که مدیریت برند برای شرکت ها می تواند داشته باشد شناسایی عوامل موثر بر مدیریت برند دارای اهمیت زیادی است. در بین عوامل موثر بر مدیریت برند، بازاریابی می تواند نقش مهم و اساسی ایفا کند. توسعه هوشمندی به عنوان فرایندی جدید در سازمان ها می تواند این تو متغیر تاثیر گذار در سازمان را یعنی مدیریت برند و بازاریابی را تحت تاثیر مثبت یا منفی خود قرار دهد. بنابراین با توجه به اهمیت این موضوع این تحقیق در نظر دارد به برسی تاثیر بازاریابی و مدیریت برند بر مبنای توسعه هوشمند بپردازد. پژوهش حاضر توصیفی و از نوع همبستگی است که به شیوه میدانی با استفاده از پرسشنامه انجام شده است. جامعه آماری پژوهش حاضر را تمامی مشتریان شرکت غذایی لادن تشکیل می دادند. و با استفاده از فرمول نمونه گیری کوکران برای جوامع نامحدود تعداد 384 نفر برای نمونه مورد نظر انتخاب شده اند روش نمونه گیری نیز تصادفی ساده است. برای گردآوری داده ها از یک بسته پرسشنامه شامل سه پرسشنامه استاندارد استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از معالات مدل ساختاری استفاده شد نتایج نشان داد که میزان تاثیر مدیریت برند بر بازاریابی شرکت غذایی لادن تهران 4.76 درصد است. میزان تاثیر مدیریت برند بر توسعه هوشمندی شرکت غذایی لادن تهران 5.10 درصد است. بنابراین مدیریت برند بر بازاریابی تاثیر مثبت معناداری دارد و همچنین توسعه هوشمند نیز به میزان قابل توجهی بر مدیریت برند اثرگذار بوده اند. بنابراین لزوم برنامه ریزی مناسب جهت بالا بردن اثر مثبت این متغیرها بر مدیریت برند نیز ضروری می باشد.

بازاریابی، مدیریت برند، توسعه هوشمندی