محمود حسن زاده - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی- بازاریابی بین الملل، دانشگاه تربیت مدرس
سیدحمید خدادادحسینی - استاد – هییت علمی گروه مدیریت بازرگانی- دانشگاه تربیت مدرس

مفاهیمی که سال ها به عنوان ابزارهای بازاریابی طرفداران خود را داشت سرعت شرکت ها را در مسابقه رقابت بازار کاهش خواهند داد. بازاریابی تسریعی مجموعه راهکارها و مفاهیمی را ارایه می کند تا شرکت ها را به خط مقدم رقابت بکشاند. مفاهیمی چون تجسم سازی شرکتی، صلاحیت های هسته ای، فرار از استبداد بازار، برانداختن رابطه قیمت-عملکرد، هدایت مشتری، سرعت تکرار، توسعه سریع محصول و یادگیری از شکست در این رویکرد مطرح می شوند. چنین مفاهیمی برای کسب و کار ایران کمی ناآشنا هستند، در حالیکه اغفال از این مفاهیم می تواند منجر به رکود بیش از پیش شرکت های داخلی شود.

بازاریابی تسریعی، هوشمندی بازار، رهبری بازار، رقابت، نوآوری