تاثیر عشق به برند بر قصد خرید بواسطه ی وفاداری به برند

امروزه تعدد نام های تجاری و رقبا باعث شده است که مردم بیشتر از پیش در معرض انواع برند ها با انواع استراتژی ها، تبلیغات، ترفیعات و ابزار های گوناگون قرار بگیرند، لذا این موضوع باعث شده است که سازمان ها به منظور حفظ حیات خود و کسب سهم بیشتر از بازار در این فضای رقابتی در صدد کشف روابط موثرتر با مشتریان و مصرف کنندگان برآیند و به مدیریت روابط برند خود با مصرف کنندگان بپردازند. مدیریت روابط برند و توسعه آن بدون شناسایی و مطالعه متغیر های اثر گذار بر مشتریان امکان پذیر نمی باشد، از اینرو به منظور بررسی متغیر های اثر گذار در ایجاد رابطه بهتر بین برند و مصرف کننده این پژوهش قصد دارد الگویی از روابط برند را موردبررسی قرار دهد. بر این اساس، هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر عشق به برند بر قصد خرید بواسطه ی وفاداری به برند می باشد. در همین راستا، مسیر هایی که عشق به برند، قصد خرید را تحت تاثیر قرار می دهد، بررسی شده است

Keywords:

عشق به برند , قصد خرید , وفاداری به برند