محمد آیتی مهر - عضو هیات علمی گروه مدیریت دانشگاه شهید چمران-اهواز
عاطفه حسینی فالحی - دانشجوی ارشد مدیریت بازرگانی،دانشگاه آزاد واحد امیدیه
مریم سلیمانی - دانشجوی ارشد مدیریت بازرگانی،دانشگاه آزاد واحد امیدیه

دردهه های اخیر، بازاریابی سبز و زنجیره تامین سبز، توجه دانشگاهیان و پژوهشگران بسیاری را جلب نموده است. با این حال، هیچ چارچوب جامعی در مورد چگونگی ایجاد مارک های تجاری صنعتی سبز و ایجاد برندهای شرکتی صنعتی وجود ندارد. این موضوع که آیا زنجیره تامین سبز / پایدار را می توان با بازاریابی صنعتی سبز در جهت ایجاد سازمان ها و مارکهای صنعتی سبزتر یکپارچه نمود، هنوز نامشخص است. علاوه بر این، عوامل موثر بسیار اندکی در رابطه با توسعه محصول جدید صنعتی سبز و یا چگونگی پذیرش محصولات جدید صنعتی شده سبز توسط سازمانها شناخته شده است. علاوه براین، ما اطلاعات کمی از این امر داریم که آیا زنجیره تامین سبز توسعه محصول صنعتی سبز جدید در پی دارد و اگر بله، چگونه هدف این مسیله خاص انعکاس پیشرفت های اخیر در بازاریابی صنعتی سبز، زنجیره تامین سبز/پایدار و اثر متقابل آن در برندسازی صنعتی سبز و برای بررسی جهت تحقیقات آینده است. امید است که این مقاله، بتواند بینشی را در مورداثرات زنجیره تامین پایدار سبز در تیوری بازاریابی و بازارهای صنعتی وB2Bارایه دهد.

پایداری، بازاریابی سبز، زنجیره تامین سبز، بازاریابی صنعتی