تاثیر ارزش برند بر بازار خرده فروشی
Publish place: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و حسابداری
Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 586
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MANAGECONF02_0173
تاریخ نمایه سازی: 13 شهریور 1396
Abstract:
توجه به ارزش برند در خرده فروشی ها و فروشگاههای زنجیره ای ، باعث افزایش رغبت مصرف کنندگان نهایی به این عرضه کنندگان است که تقویت و گسترش آنها موجب افزایش دسترسی و کاهش قیمت تمام شده کالا و خدمات برای مصرف کنندگان نهایی می شود. پژوهش حاضر فاکتورهای ارزش ویژه برند دکتر آکر در بازار خرده فروشی را مورد مطالعه قرار داده و در این راستا مشتریان یکی از شعبات فروشگاه زنجیرهای رفاه بررسی شد که با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری مورد مطالعه و با استفاده از فرمول کوکران تعداد 375 پرسشنامه از روش نمونه گیری تصادفی بین مشتریان فروشگاه رفاه توزیع گردید. جهت تایید صحت روایی و پایایی سوالات پرسشنامه ، از سوالات استاندارد مورد تایید صاحب نظران مدیرت و همچنین روش الفبای کرونباخ استفاده شد. اطلاعات دریافتی از پرسشنامه در نرم افزار اس پی اس اس مورد تجزیه و تحیلیل قرار گرفت. نتایج تحقیق گویای این مطلب بود که فاکتورهای کیفیت برند، تداعی برند ، آگاهی برند و تمایل به قبول گسترش برند بر تصمیم خریداران موثر است و عامل وفاداری برند بر تصمیم خریدران بی تاثیر است.
Keywords:
Authors
محمد آیتی مهر
دکتری مدیریت بازرگانی عضو هیات علمی گروه مدیریت دانشگاه شهید چمران-اهواز
علیرضا علی نژاد
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی،دانشگاه آزاد واحد امیدیه
فرخ شاهدی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی،دانشگاه آزاد واحد امیدیه