محمدرضا وطنی بغدادآباد - گروه مدیریت ، دانشکده مدیریت و حسابداری ، دانشگاه یزد، ایران
سیدمحمد طباطبایی نسب - استادیار گروه مدیریت، دانشگاه یزد، یزد، ایران

تحقیق حاضر با هدف بررسی عوامل موثر فردی بر نگرش نسبت به مد با توجه به نقش تعدیلگر هنجارهای ذهنی در شهریزد میباشد. جامعه آماری این تحقیق مشتریان پاساژهای لوکس یزد میباشند. برای نمونه آماری طبق قاعده سرانگشتی میبایست 410 نفر مورد پرسش قرار گیرند. در این تحقیق 550 نفر به عنوان نمونه در نظر گرفته شد که قابلیت اطمینانبیشتری برای تعمیم دادن به جامعه واقعی وجود داشته باشد. در این تحقیق از پرسشنامهای با 82 گویه استفاده شده است. روایی پرسشنامهها با استفاده از نظر خبرگان تایید شد و پایایی آنها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ محاسبه گردید.برای سنجش فرضیه ها از آزمون معادلات ساختاری و نرم افزارAMOSاستفاده شد. نتایج نشان داد که ویژگیهای برونگرایی، انعطافپذیری، وظیفهشناسی، مقایسه اجتماعی، درگیری نسبت به مد و حساسیت پرستیژی اثر مثبت بر نگرش به مد داشتهاند اما نوجویی نسبت به مد اثر منفی بر نگرش به مد داشت و تاثیر روانرنجوری و سازگاری بر نگرش نسبت به مد تایید نگردید. در پایان نیز پیشنهادات مناسب ارایه گردید

عوامل فردی، نگرش نسبت به مد، هنجارهای ذهنی، حساسیت پرستیژی