محمدرضا وطنی بغدادآباد - گروه مدیریت ، دانشکده مدیریت و حسابداری ، دانشگاه یزد، ایران
سیدمحمد طباطبایی نسب - استادیار گروه مدیریت، دانشگاه یزد، یزد، ایران

گرایش به مد به گونه افراطی ، سقوط ارزش های اجتماعی، شکاف بحران زای نسلی و ضررهای مادی فراوانی ایجاد می کند.امروزه یکی از مهم ترین خصوصیات جوامع شهری، تغییرات سریع اجتماعی و فرهنگی است، زیرا خصوصیات هر نسل قابل تغییر می باشد . در نتیجه نسل های جدید به سنت های قدیمیان وفادار نمی مانند. گرایش به مد پدیده ای اجتماعی است کهکمابیش در میان همه اقشار جامعه وجود دارد اما در این میان نوجوانان و جوانان بیش از دیگران به این مقوله اهمیت میدهند و مدگراتر هستند. انواع مد و از جمله مد اجتماعی اگر چه عمر کوتاهی دارند، ولی میتوانند عامل موثری در جهتتغییرات اجتماعی مثبت یا منفی باشند. هدف از انجام این تحقیق، بررسی نقش عوامل فردی بر نگرش نسبت به مد می باشد. مقاله حاضر با روش کیفی کتابخانه ای، ابتدا با نگاهی بر مفهوم عوامل شخصیتی ، به معرفی ابعاد آن پرداخته ، سپس بهنگرش نسبت به مد اشاره می کند. در پایان به این نتیجه رسیده است که عوامل فردی بر روی نگرش نسبت به مد تاثیر داشته و در انتها پیشنهاداتی را نیز ارایه می کند

عوامل فردی، نگرش نسبت به مد، حساسیت پرستیژی