مریم اجل افشار - کارشناسی ارشد : مدیریتMBAدانشگاه پیام نور

این پژوهش با موضوعیت : ا رزیابی بسته بندی محصولات کشاورزی باغی ) رسته میوه های باغی و گلخانه ای ( به عنوان عاملی موثردر گسترش صادرات محصولات کشاورزی باغی و تاکید برلزوم توجه ویژه از منظر بازاریابی به اهمیت بکارگیری پتانسیل بالای تولیدو صدور این محصولات با توجه به برخورداری کشور ایران از 31 اقلیم جغرافیایی ، ازمجرای ) اتحادیهملی محصولات کشاورزی باغی ایران ( به عنوان تنها مجری ملی امرصادرات و واردات محصولات باغی به بازارهای هدفملی و بین المللی ، با هدف تبین هرچه بیشتر رسالت بسته بندی به عنوان عامل مهم موثر در راستای بکار گیریپارامترهای کیفی و کمی استاندارد در بهبود مکانیزم های ارزش افزا و سود آور در فر آوری و توسعه صدور محصولات بواسطه تاثیر پذیری آن از 9 عامل: ) اقتصادی ، فرهنگ ، حسن توجه ، تولید ، انبارش ، ایمنی ، استاندارد زیست محیطی، تبلیغات ، انتقال ( در مدل مفهومی کارکردی این پژوهش ، با محوریت تحقیقی پیمایشی درقالب یک طرح مطالعات میدانی و با استفاده از ابزار پیمایشی پرسشنامه ) شامل 55 پرسش در 9 گروه پرسشی ( ، انجام مصاحبات و همچنین مشاهدات میدانی ، ودرنهایت با تحلیل های آماری به عمل آمده از اطلاعات حاصله از ) نمونه آماری 92 نفره ( متشکل از مدیران اجرایی و پرسنلعملیاتی ازشرکت های تابعه اتحادیه محصولات کشاورزی باغی ایران ، به عنوان : ) جامعه آماری( پژوهش ، درقالب 10 فرضیه اساسی بکار گرفته شد . با عنایت به نتایج تحلیل آماری بدست آمده بعد از تایید روایی و پایایی پرسشنامه توسط محاسبه ضریبآلفای کرونباخ و سنجش و بررسی مدل برازش شده معادلات ساختاری ، جهت تحلیل فرضیه ها توسط مدل نظری تدوین شده از شاخص های کمی برازش مدل برای اطمینان از ، روابط متقابل ضریب رگرسیونی درخصوص همبستگی مولفه های پژوهش استفاده شد . درآخربا توجه به نتایج نهایی و ضرایب همبستگی شاخص های مورد سنجش حاصله از میان تمامی ضرایب همبستگی به ترتیب مقادیر 94 % و 56 % بین متغیرهای تولید و ایمنی و بین متغیرهای تبلیغات و فرهنگ ، تمامی فرضیه ها به شکل مثبت و معنا دار به اثبات رسید .

بسته بندی ، توسعه صادرات ، ارزش افزوده ، نشان تجاری ، کانال های توزیع ، مزیت رقابتی ، تعهد صادراتی