منوچهر مکی - استادیار و عضو هیات علمی دانشگاه غیرانتفاعی طبرستان چالوس گروه مدیریت
گل آرا گرگانی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بین المللی دانشگاه غیرانتفاعی طبرستان چالوس
نیلوفر سلیمی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بین المللی دانشگاه غیرانتفاعی طبرستان چالوس

برند از مهم ترین دارایی های نامشهود سازمان ها محسوب می شود .توسعه ارتباط بین مشتری و برند، تبدلی به یکی ازمهم ترین راهبرد های سازمان هاست که نتایج موثری را برای آنها به ارمغان می آورد. تبلیغات همواره به عنوان یکی ازمهمترین ابزارهای ارتباطی در فعالیت های بازاریابی به شمار رفته است . هدف از این تحقیق تاثیر تبلیغات بر برند است .این یک عقیده رایج در میان مدیران شرکتهای چند ملیتی است که تبلیغات نقش محوری در ایجاد برند بازی میکند.توسعه و ،یکبرند قوی نیازمند تفکر استراتژیک به طوری که ابزارهای برند ادراک ارزش وعده داده شده برای مشتریانرا انتقال می دهند و سپس اطمینان حاصل می کنند که وعده داده شده عملی می شود. مطالعات بسیاری در زمینه یارزش ویژه برند نشان داده است استفاده از یک استراتژی تبلیغاتی خلاق و متناسب با برند توانسته با افزایش آگاهی مخاطب نسبت به برند و ایجاد حس مثبت در مخاطب به توسعه برند کمک شایانی نماید .تبلیغات می تواند با ایجاد آگاهیاز برند و ایجاد تصویر مناسب ذهنی در ایجاد ارزش ویژه برند تاثیر قابل توجهی داشته باشد و حتی می تواند با ایجاد ویژگی های انسانی و تشدید احساسات مثبت به ساختن شخصیت و ارزش ویژه برند کمک نماید. ارزش نام تجاری دردنیاری بازاریابی بر هیج کس پوشیده نیست، یک برند قوی می تواند ارزشی بیش از ارزش معمول برای سازمان ایجاد کند .این موضوع در صنعت توریسم و گردشگردی از اهمیت بیشتری برخوردار می باشد و سازمان های امروزی را بهشناسایی عوامل موثر بر ارتقای ارزش نام تجاری خود در ذهن مشتریان ترغیب می نماید .تبلیغات نیز یکی از موضوعاتی است که امروزه تمام مردم جهان حتی در دورترین نقاط با آن در ارتباط هستند و از آن تاثیر می پذیرند. تحقیقات نشان می دهد افزایش سرمایه گذاری بر تبلیغات هدفمند نه تنها موجب افزابش ارزش برند خواهد شد، بلکه بطور محسوسی بر فرآیند تصمیم گیری و پاسخ مصرف کننده نیز تاثیر خواهد داشت. روش پژوهش از نظر هدف: کاربردی-از نظر روش اجرا: توصیفی – تحلیلی می باشد.

تبلیغات ، ارزش ویژه برند مبتنی بر مصرف کننده ، ارزش برند