ارایه روش هایی برای ارزیابی اثر بخشی کمپین های تبلیغاتی

بسیاری از بازاریابان برای کارکردهای بازاریابی و ترویجی مرز تعیین کرده و برای هر یک جداگانه برنامهریزی، مدیریت، بودجهبندی و هدف گذاری میکردند. این شرکتها از فهم این حقیقت غافل بودند که طیف گسترده ابزارهای بازاریابی و ترویجی بایستی برای ارتباط موثر هماهنگ شوند تا یک تصویر منسجم برای بازار هدف ارایه نمایند و بخشی جدا گانه در شرکتایجاد شود تا به طور تخصصی تر به زمینه بازاریابی برای محصولات بپردازند. اما رفته رفته شرکت ها با این حقیقت رو به روشدند و بخش هایی جداگانه بعضا در داخل یا خارج سازمانشان برای تبلیغاتی حرفه ای تر ایجاد کردند که اکنون ما اینبخش را به نام کمپین تبلیغاتی یاد می کنیم و عموما مسیولیت اصلی تعیین اهداف کمپین تبلیغاتی با صاحب کالا استولی مشاوره با شرکت تبلیغاتی در این مرحله بسیار مفید است. متاسفانه موضوع ارزیابی اثربخشی کمپین های تبلیغاتی،در کشورها کمتر مورد توجه قرار گرفته و معدود شرکتهایی را میتوان دید که کمپین تبلیغاتی خود را از نظر اثربخشی ارزیابی کنند. این مقاله به بررسی اهمیت اثربخشی کمپین های تبلیغاتی و روش های متفاوتی که برای ارزیابی اثربخشی کمپین های تبلیغات از جمله روش داگمارAER ،IPM ،AIDA و روش لینتن و مورلی،کورنلیسن و راک، ،روزیتر و بلمن می پردازد.

Keywords:

تبلیغات , کمپین تبلیغاتی , اثربخشی , ارزیابی