اثرگذاری ابعاد شناختی و عاطفی اعتماد و ارزشهای لذت گرا و مطلوبیت گرا بر تمایلات خرید مجدد و مدافعه مشتریان بیمه در بخش دولتی و خصوصی
Publish place: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و حسابداری
Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 679
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MANAGECONF02_0936
تاریخ نمایه سازی: 13 شهریور 1396
Abstract:
پژوهش حاضر اثرگذاری ابعاد اعتماد و ارزش بر وفاداری مشتریان بیمه بخش دولتی و خصوصی را بررسی نموده است. برای تجزیهوتحلیل دادهها، نرمافزارهایLISREL و SPSS استفادهشده است. برای جمعآوری دادهها از پرسشنامه استفاده و روایی و پایایی آن توسط آزمون روایی محتوا، سازه و آلفای کرانباخ، تایید گردید. جامعه آماری در این پژوهش،مشتریان شرکتهای بیمه دولتی و خصوصی استان کردستان و روش نمونهگیری، تصادفی طبقهبندیشده بر مبنای سهم بازار است. طبق یافتهها، در مسیر شناختی مدل، اثرگذاری اعتماد شناختی از طریق ارزش مطلوبیت گرا بر قصد خریدمجدد، برای بخش بیمه دولتی با شدت تاثیری بیش از بخش خصوصی، مشاهده گردید؛ اما در مسیر عاطفی مدل، رابطه اعتماد عاطفی بر ارزش لذتگرا برای بخش دولتی و اثرگذاری ارزش لذتگرا بر تمایل به مدافعه، برای بخش خصوصی مشاهده نشد. شدت اثرگذاری ابعاد ارزش در بخش دولتی و ابعاد وفاداری در بخش خصوصی بیش از بخش دیگر بود. در حالت کلی، شدت اثر اعتماد و ارزش بر وفاداری در بخش دولتی بیشتر از بخش خصوصی است
Keywords:
Authors
فخرالدین معروفی
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی و اجتماعی، دانشگاه کردستان.
آرمان احمدی زاد
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی و اجتماعی، دانشگاه کردستان.
بهروز مرادی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش مدیریت بازاریابی، دانشگاه کردستان